U ovom završnom radu pisati ću o marketinškim strategijama, točnije njihovom razvoju, definiciji te podjeli. Na samom početku rada razmatra se i metodologija istraživanja. Smatram da ovakvu temu nema smisla pisati ukoliko se prvo ne osvrnemo na metodologiju istraživanja. Temu ću započeti sa misijom, vizijom i ciljevima poduzeća, koji određuju smjer poslovanja poduzeća. To je ono što karakterizira određeno poduzeće te bez toga poduzeće ni ne funkcionira. Marketinške strategije se mogu podijeliti na nekoliko načina; ovisno o pogledu na njih, u ovom radu biti će opisane strategije: s motrišta hijerarhijske razine, s motrišta obuhvata, s motrišta općenitosti – generičke strategije, s motrišta konkurencije, s motrišta životnog ciklusa, s opće tržišnog motrišta. Reći ću ponešto o svakoj od navedenih strategija, nastojati što preciznije opisati o kakvim se tu sve metodama radi te poslije povezati sa stvarnim primjerom. Nakon svega ovoga navedenog slijedi upravo taj stvarni primjer iz prakse a radi se u poduzeću „Konzum d.d.“ Na ovome primjeru ću definirati i primijeniti strategije u uvjetima tržišne konkurencije. Idealno je poduzeće za ovakvu vrstu analize zbog toga što dobro posluje, dovoljno je rašireno u svim dijelovima Hrvatske a pritom na tržištu sa mnogo konkurentskih poduzeća, već godinama održava svoju lidersku poziciju koja barem do sada nije bila ozbiljnije ugrožena. Na samom kraju dolazi rasprava, zaključak te literatura koju sam koristila.