prikaz prve stranice dokumenta KORIŠTENJE DESIGN THINKING METODOLOGIJE U SVRHU OBLIKOVANJA MARKETINŠKE STRATEGIJE I RAZVOJA PROIZVODA
  Preuzmi
PDF 3.67 MB
diplomski rad
KORIŠTENJE DESIGN THINKING METODOLOGIJE U SVRHU OBLIKOVANJA MARKETINŠKE STRATEGIJE I RAZVOJA PROIZVODA
Diplomski rad
Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2023. urn:nbn:hr:145:661503
Ćosić, Ilija
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: EFOS REPOZITORIJ

Citirajte ovaj rad

Ćosić, I. (2023). KORIŠTENJE DESIGN THINKING METODOLOGIJE U SVRHU OBLIKOVANJA MARKETINŠKE STRATEGIJE I RAZVOJA PROIZVODA : Diplomski rad (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:661503

Ćosić, Ilija. "KORIŠTENJE DESIGN THINKING METODOLOGIJE U SVRHU OBLIKOVANJA MARKETINŠKE STRATEGIJE I RAZVOJA PROIZVODA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:661503

Ćosić, Ilija. "KORIŠTENJE DESIGN THINKING METODOLOGIJE U SVRHU OBLIKOVANJA MARKETINŠKE STRATEGIJE I RAZVOJA PROIZVODA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:661503

Ćosić, I. (2023). 'KORIŠTENJE DESIGN THINKING METODOLOGIJE U SVRHU OBLIKOVANJA MARKETINŠKE STRATEGIJE I RAZVOJA PROIZVODA : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 29.06.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:661503

Ćosić I. KORIŠTENJE DESIGN THINKING METODOLOGIJE U SVRHU OBLIKOVANJA MARKETINŠKE STRATEGIJE I RAZVOJA PROIZVODA : Diplomski rad [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2023 [pristupljeno 29.06.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:661503

I. Ćosić, "KORIŠTENJE DESIGN THINKING METODOLOGIJE U SVRHU OBLIKOVANJA MARKETINŠKE STRATEGIJE I RAZVOJA PROIZVODA : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:661503

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:661503
Podaci o radu
NaslovKORIŠTENJE DESIGN THINKING METODOLOGIJE U SVRHU OBLIKOVANJA MARKETINŠKE STRATEGIJE I RAZVOJA PROIZVODA : Diplomski rad
Naslov (engleski)USE OF DESIGN THINKING METHODOLOGY FOR THE PURPOSE OF SHAPING MARKETING STRATEGY AND PRODUCT DEVELOPMENT : Graduate paper
AutorIlija Ćosić
MentorIvan Kelić (mentor)
Član povjerenstvaDavorin Turkalj (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaIvan Kelić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaAntun Biloš (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za marketing)
Osijek
Datum i država obrane2023-09-22, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Diplomski rad istražuje sve veću popularnost i primjenu Design thinking pristupa kao ključnog alata u suvremenom poslovnom okruženju. Design thinking, kao humanocentrični pristup, promiče kreativnost, empatiju i interdisciplinarnu suradnju kako bi se razvile inovativne marketinške strategije i proizvodi koji su usmjereni prema potrebama korisnika. U sklopu istraživanja, analiziraju se različite faze i metode Design thinkinga, kao što su razumijevanje korisnika (empatija), definiranje izazova (problema), generiranje ideja, izrada prototipa i testiranje. Naglasak se stavlja na primjenu ovih faza u kontekstu marketinške strategije (upravljanja marketingom) i razvoja proizvoda, kako bi se osiguralo da su proizvodi usklađeni s potrebama i željama ciljne skupine. Cilj ovog rada je pružiti dublji uvid u to kako Design thinking može doprinijeti stvaranju vrijednosti za korisnike i organizaciju. Primjenom ovog pristupa moguće je razviti proizvode i usluge koji su relevantni, inovativni i diferencirani na tržištu. Uz to se i istražuju prednosti i izazovi korištenja Design thinkinga u kontekstu marketinške strategije i razvoja proizvoda te se analiziraju primjeri uspješnih implementacija ovog pristupa u stvarnom svijetu (kroz analize studija slučaja).
Sažetak (engleski)
The paper explores the growing popularity and application of the Design thinking approach as a key tool in the modern business environment. Design thinking, as a human-centric approach, promises creativity, empathy, and interdisciplinary collaboration in order to develop innovative marketing strategies and products that are directed towards the needs of users. As part of the research, different stages and methods of Design thinking are analyzed, such as understanding the user (empathy), defining challenges (problems), generating ideas, creating prototypes, and testing. Emphasis is placed on the application of these stages in the context of marketing strategy (marketing management) and product development to ensure that products are aligned with the needs and desires of the target group. The aim of this paper is to provide a deeper insight into how Design thinking can contribute to the creation of value for users and the organization. By applying this approach, it is possible to develop products and services that are relevant, innovative, and differentiated on the market. In addition, the advantages and challenges of using Design thinking in the context of marketing strategy and product development are explored, and examples of successful implementations of this approach in the real world are analyzed (through case study analysis).
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:661503
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: SVEUČILIŠNI MAGISTAR/MAGISTRA EKONOMIJE (UNIV. MAG. OEC.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-11-22 16:09:45