Marketing miks čine proizvod, cijena, distribucija i promocija, još nazvani 4p. Svaki od 4p elemenata potrebno je definirati i planirati u skladu sa određenim međunarodnim tržištem. Bitna je integracija sveukupnih elemenata kako bi njihova primjena u organizaciji i provedbi međunarodnog marketinga bila što uspješnija. Dok je standardizacijom moguće smanjiti troškove, poslovati jednostavnije i stvoriti prepoznatljivost i imidž u cijelome svijetu, adaptacijom se pokazuje briga za različitosti međunarodnih tržišta, za različite ukuse i vrijednosti koje su bitne potrošačima na tim tržištima. Tako se stvara viša vrijednost za potrošače. Diferencijacija izdvaja proizvod iz mase, privlači pozornost potrošača te je osnovna komponenta kreiranja marketinške strategije. Cijena je često prva točka usporedbe dvaju konkurentskih proizvoda. Odluka o cijeni treba biti uvedena i obuhvaćena procesom planiranja međunarodnog marketinga jer je to sama za sebe jedna visoko pozicionirana strateška odluka. Lewis, Housden (1998.) govore da je upravljanje distribucijom i logistikom u internacionalizaciji poslovanja jedna od najbrže rastućih etapa u današnjem marketing miksu. Prema Onkvisit, Shaw (2004.), kako bi komunicirali s potrošačima i utjecali na njih imamo na raspolaganju nekoliko promocijskih alata. Oglašavanje je najčešće najzapaženiji dio promocijskog miksa.