Modna industrija već odavno je prepoznala važnost marketinga kao i važnost marke proizvoda. Osim klasičnog marketinškog spleta i načina komuniciranja s korisnicima, sve veći značaj u plasiranju proizvoda i komunikaciji imaju društvene mreže i moderni načini komuniciranja. U modnoj industriji najvažnija stavka je marka proizvoda tj. brand. Kada se govori o modnim markama potrebno je razlikovati visoku modu i nosivu urbanu modu. Pojavom modnih brandova poput H&M-a urbana moda postaje dostupna širokoj masi. Ekspanzija branda i način pozicioniranja na tržištu objašnjava razlog odabira konkretne tematike. Sukladno navedenome, u ovom radu je pojašnjeno tržište modne industrije, utjecaj marke i marketinški splet u modnoj industriji na primjeru modne marke H&M. Izbor modne marke H&M rezultat je osobne zainteresiranosti zbog dužeg proučavanja modnog tržišta kako u svijetu tako i u Hrvatskoj i njegovog značajnog rasta. Fokus svih poslovnih aktivnosti tvrtke je krajnji potrošač tj. kupac i sve marketinške aktivnosti usmjerene su na zadovoljenje potreba potrošača. Osim marketinškog spleta u modnoj industriji i modne marke H&M, objašnjene su i neke ostale vrijednosti marke, usporedba s konkurencijom i glavne prednosti i nedostaci tj. SWOT analiza.