Ovaj rad proučava pojam volontiranja s marketinškog aspekta čime se želi proučiti što potiče pojedince na volontiranje i čime ono rezultira. Analizom postojećih istraživanja koja se odnose na volonterske aktivnosti definira se pojam volontiranja te se razrađuje marketinški pristup koji se poduzima kod raznih humanitarnih akcija. Naknadno, teorijskom razradom društvenog marketinga pruža se bolji uvid u proces planiranja marketinga humanitarnih akcija i njihove promocije. Fokus rada je na istraživanju kojim se želi istražiti postoji li određena povezanost između određenih motiva kod pojedinaca i njihovog sustava vrijednosti te njihova djelovanja spram raznih humanitarnih akcija. Istraživanje je provedeno na sto petnaest ispitanika na području Republike Hrvatske te se do podataka važnih za istraživanje od strane ispitanika došlo putem anketnog upitnika. Temeljem rezultata empirijskog istraživanja odgovara se na postavljene hipoteze te se odgovara na istraživačko pitanje. Upravo sa aspekta marketinga važno je razumjeti kako se dodatno može potaknuti pojedince na značajnije uključivanje te se radom želi istaknuti važnost volonterskih aktivnost, s obzirom da se njima postiže kolektivna dobrobit.