Kako društveni mediji nastavljaju dobivati na popularnosti, vođe mišljenja na društvenim mrežama, odnosno takozvani influenceri, postaju sve važniji u svijetu marketinga. Umjesto da guraju svoje oglase na Internetu, poduzeća i marke se okreću pouzdanim osobama, influencerima, kako bi svoje poruke poslali potrošačima. Shodno tome, svrha ovog rada je istražiti na koji način se uspješni fitness influenceri prezentiraju svojoj publici, stvaraju svoj imidž te kreiraju osobnu marku. S obzirom na to da je Instagram trenutno najpopularnija društvena mreža širom svijeta, upravo se ta platforma koristila kao alat istraživanja. Identifikacija uspješnih fitness influencera na Instagramu provela se metodom anketnog upitnika, dok se za primarno istraživanje koristila metoda analize sadržaja. Istraživanjem se došlo do spoznaje da se uspješni fitness influenceri s ciljem razvoja svoje osobne marke ne pridržavaju u potpunosti svih preporuka stručnjaka za digitalni marketing i preporuka koje daju rezultati znanstvenih istraživanja, no analiza je pokazala dovoljno sličnosti koje promatrani influenceri s najvećom vrijednosti osobne marke imaju. Na razini cjelokupnog profila najuspješniji fitness influenceri poštuju kriterije uspjeha kao što su navođenje linkova i poziva na akciju u opisu profila, te korištenje jednog filtera na svim fotografijama. Što se tiče samih objava, najzastupljenije su fotografije samih influencera u nesportskom okruženju te fotografije osobnog života, ali i zdrave prehrane. Također, za razvijanje osobne marke influenceri sve više koriste Instagram priče kako bi se povezali sa sljedbenicima i prikazali svoje svakodnevne navike i rutinu.