prikaz prve stranice dokumenta Contributions of Functional Magnetic Resonance Imaging in Market Research: Obstacles and Perspectives
  Preuzmi
PDF 633.66 KB
Znanstveni rad - Izvorni znanstveni rad
Contributions of Functional Magnetic Resonance Imaging in Market Research: Obstacles and Perspectives
Market-Tržište, 33 (2021), 2; 185-203. https://doi.org/10.22598/mt/2021.33.2.185
Vujičić, Maja; Grbac, Bruno; Mozetič, Vladimir

Institucijski repozitorij: Repozitorij Ekonomskog fakulteta Rijeka

Citirajte ovaj rad

Vujičić, M., Grbac, B. i Mozetič, V. (2021). Contributions of Functional Magnetic Resonance Imaging in Market Research: Obstacles and Perspectives. Market-Tržište, 33. (2), 185-203. doi: 10.22598/mt/2021.33.2.185

Vujičić, Maja, et al. "Contributions of Functional Magnetic Resonance Imaging in Market Research: Obstacles and Perspectives." Market-Tržište, vol. 33, br. 2, 2021, str. 185-203. https://doi.org/10.22598/mt/2021.33.2.185

Vujičić, Maja, Bruno Grbac i Vladimir Mozetič. "Contributions of Functional Magnetic Resonance Imaging in Market Research: Obstacles and Perspectives." Market-Tržište 33, br. 2 (2021): 185-203. https://doi.org/10.22598/mt/2021.33.2.185

Vujičić, M., Grbac, B. i Mozetič, V. (2021) 'Contributions of Functional Magnetic Resonance Imaging in Market Research: Obstacles and Perspectives', Market-Tržište, 33(2), str. 185-203. doi: 10.22598/mt/2021.33.2.185

Vujičić M, Grbac B, Mozetič V. Contributions of Functional Magnetic Resonance Imaging in Market Research: Obstacles and Perspectives. Market-Tržište [Internet]. 2021. [pristupljeno 28.11.2024.];33(2):185-203. doi: 10.22598/mt/2021.33.2.185

M. Vujičić, B. Grbac i V. Mozetič, "Contributions of Functional Magnetic Resonance Imaging in Market Research: Obstacles and Perspectives", Market-Tržište, vol. 33, br. 2, str. 185-203, 2021. [Online]. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:255797. [Citirano: 28.11.2024.]

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:255797
Podaci o radu
Naslov (engleski)Contributions of Functional Magnetic Resonance Imaging in Market Research: Obstacles and Perspectives
Naslov (hrvatski)Doprinosi snimanja funkcionalnom magnetskom rezonancijom istraživanju tržišta: prepreke i perspektive
AutorMaja Vujičić
AutorBruno Grbac
AutorVladimir Mozetič
Autorova ustanovaSveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet
Autorova ustanovaSveučilište u Rijeci
Medicinski fakultet
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak (engleski)
Purpose – The purpose of this research is to determine the way functional magnetic resonance imaging (fMRI), as a research tool in neuromarketing, is used and to analyze important elements of conducting such research, as well as defining all relevant terms regarding neuromarketing and consumer neuroscience. Design/Methodology/Approach – The research study focused on conducting an fMRI experiment, using the observation method, survey, and interview methods. Findings and implications – By analyzing all steps in the fMRI experiment procedure and determining how to conduct fMRI research, obstacles in this kind of research were identified to establish what needs to be overcome for proceeding with further studies. Limitations – Numerous limitations included lack of adequate equipment and software, huge administrative barriers, and finding experts capable of conducting this kind of research. Originality – This research study combined the topics of sensory marketing, neuromarketing, and social marketing. Furthermore, it contributes to clearing the path for this kind of research approach in the future, representing a new trend that is here to stay.
Sažetak (hrvatski)
Svrha – Svrha je istraživanja utvrditi način korištenja funkcionalne magnetske rezonancije (fMRI) kao istraživačkog alata u neuromarketingu te analizirati sve važne elemente njegove provedbe, kao i definirati sve relevantne pojmove vezane uz neuromarketing i neuroznanost potrošača. Metodološki pristup – Istraživanje je usmjereno na provođenje fMRI eksperimenta pa su korištene metode promatranja, anketnog ispitivanja i intervjuiranja. Rezultati i implikacije – Analiziranjem svih koraka u provođenju fMRI eksperimenta i određivanjem načina na koji se provodi fMRI istraživanje definirane su prepreke te je utvrđeno što treba prevladati za nastavak daljnjih istraživanja. Ograničenja – Brojna ograničenja uključivala su nedostatak adekvatne opreme i softvera, ogromne administrativne barijere te pronalazak stručnjaka osposobljenih za provođenje ovakve vrste istraživanja. Doprinos – Istraživanje je kombiniralo teme osjetilnoga marketinga, neuromarketinga i društvenoga marketinga. Nadalje, istraživanje doprinosi raščišćavanju putova za ovakvu vrstu pristupa istraživanju u budućnosti kao novom trendu koji dolazi.
Ključne riječi (engleski)
Ključne riječi (hrvatski)
Jezikengleski
Jezikhrvatski
Vrsta publikacijeZnanstveni rad - Izvorni znanstveni rad
Status objaveObjavljen
Vrsta recenzijeRecenziran
Verzija publikacijeObjavljena verzija rada (izdavačev PDF)
Naslov časopisaMarket-Tržište
Brojčani podacivol. 33, br. 2, str. 185-203
p-ISSN0353-4790
e-ISSN1849-1383
DOIhttps://doi.org/10.22598/mt/2021.33.2.185
URN:NBNurn:nbn:hr:192:255797
Datum objave publikacije2021
URL dokumentahttps://hrcak.srce.hr/270696
Vrsta resursaTekst
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-04-20 10:33:13