Trgovačka poduzeća osnivaju se s ciljem da kupnjom i prodajom robe ostvaruju pozitivan financijski rezultat. Kako bi se poslovanje održalo uspješnim kroz razne gospodarske cikluse važno je da menadžment donosi kvalitetne i pravovremene odluke. Temelj svih uspješnih poslovnih odluka su relevantne i pravovremene informacije. Provođenjem internih i eksternih analiza menadžment poduzeća dobiva na uvid široki spektar informacija o poslovanju poduzeća. Interne analize koje se provode na internim podacima pojedinog poduzeća većinom se odnose na troškove poduzeća. Takvim analizama se ispituje efikasnost kojom pojedino poduzeće koristi svoje resurse. Za razliku od interne analize, eksterna analiza se može provoditi i s javno dostupnim podacima. Cilj eksterne analize je utvrditi efektivnost poduzeća, odnosno njegove performanse na tržištu. Provođenjem obje analize, menadžment će dobiti potrebne informacije za ispravno poslovno odlučivanje. U radu je provedena eksterna analiza na javno dostupnim financijskim izvještajima analiziranog i usporednih poduzeća, te interna analiza na internim podacima poduzeća B.B. Keramika. Eksterna analiza sadrži financijske pokazatelje efikasnosti i uspješnosti, sintetičke financijske pokazatelje te linearnu regresiju. Interna analiza sastoji se od: analize troškova, analize procesa nabave i prodaje, strukture asortimana i procjene vagane stope doprinosa pokrića te procjene točke pokrića i granice sigurnosti poslovanja.