prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj sponzorstva i označavanja sponzorstva na percepciju influencera i preporučenog proizvoda
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Utjecaj sponzorstva i označavanja sponzorstva na percepciju influencera i preporučenog proizvoda
Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2022. urn:nbn:hr:192:597764
Širola, Anita
Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: Repozitorij Ekonomskog fakulteta Rijeka

Citirajte ovaj rad

Širola, A. (2022). Utjecaj sponzorstva i označavanja sponzorstva na percepciju influencera i preporučenog proizvoda (Diplomski rad). Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:597764

Širola, Anita. "Utjecaj sponzorstva i označavanja sponzorstva na percepciju influencera i preporučenog proizvoda." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:597764

Širola, Anita. "Utjecaj sponzorstva i označavanja sponzorstva na percepciju influencera i preporučenog proizvoda." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:597764

Širola, A. (2022). 'Utjecaj sponzorstva i označavanja sponzorstva na percepciju influencera i preporučenog proizvoda', Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, citirano: 09.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:597764

Širola A. Utjecaj sponzorstva i označavanja sponzorstva na percepciju influencera i preporučenog proizvoda [Diplomski rad]. Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet; 2022 [pristupljeno 09.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:597764

A. Širola, "Utjecaj sponzorstva i označavanja sponzorstva na percepciju influencera i preporučenog proizvoda", Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, Rijeka, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:597764

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:597764
Podaci o radu
NaslovUtjecaj sponzorstva i označavanja sponzorstva na percepciju influencera i preporučenog proizvoda
Naslov (engleski)The influence of Sponsorship and Sponsorship Disclosure on the Perception of Influencers and Recommended Products
AutorAnita Širola
MentorIvana First Komen (mentor)
Član povjerenstvaIvana First Komen (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMirjana Grčić Fabić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaŽeljka Marčinko Trkulja (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet
Rijeka
Datum i država obrane2022-09-30, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Influenceri su osobe od utjecaja koje su vlastitu karijeru razvile na temelju povjerenja i pozornosti koje im pratitelji svakodnevno pružaju na društvenim mrežama. Zahvaljujući platformama s velikim brojem pratitelja, influenceri su ih monetizirali kroz suradnje sa sponzorima. Do tada su njihove preporuke bile iskrene jer su time gradili vlastite platforme, ali surađivanjem sa sponzorima neki influenceri odabiru promovirati proizvode i usluge koje i ne koriste, kako bi ostvarili prihode. Iz toga razloga, pratitelji potencijalno gube povjerenje u influencere i proizvode koje promoviraju; jer nemaju informaciju je li preporuka iskrena ili ne, odnosno sponzorirana ili organska. Zbog toga, rad istražuje utjecaj vrste objave na povjerenje prema influenceru, percepciju kvalitete promoviranoga proizvoda i namjeru kupnje promoviranoga proizvoda od strane pratitelja. Istraživanje je pokazalo da pratitelji u potpunosti ne raspoznaju je li sadržaj sponzoriran ili nije, osim ako im influencer to ne naglasi. Osim toga, rezultati istraživanja ne podudaraju se s rezultatima prethodno provedenih istraživanja drugih autora. Rezultati su pokazali da objave influencera s prikrivenim oglašavanjem rezultiraju stratistički značajno većim povjerenjem prema influenceru, od sponzoriranih i organskih objava.
Sažetak (engleski)
Influencers are people of influence who have developed their careers thanks to the trust and attention that their followers give them on social networks every day. Having platforms with many followers, allowed influencers to monetize their platforms through collaborations with sponsors. Before collaborating with sponsors, influencers’ recommendations were honest because they were building their platforms, but by cooperating with sponsors, some influencers choose to promote products and services that they don't use to generate income. As a result, followers may potentially loose trust in influencers and the products they promote, not knowing if the recommendation were genuine or not, i.e., sponsored, or organic. Therefore, this paper investigates the influence of the types of Instagram posts on influencer trustworthiness, perception of the quality of the promoted product, and the intention to purchase the promoted product by followers. The study showed that followers do not fully understand social media disclosure unless the influencer points it out. In addition, the results of this research do not align with the previous researches of other authors. Results showed that influencer posts with non-disclosed advertising resulted in higher trustworthiness towards influencers, in comparison to sponsored and not sponsored posts.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:192:597764
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Financije, Poduzetništvo, Menadžment, Financije i računovodstvo, Marketing, Međunarodno poslovanje, Informatičko poslovanje
Smjer: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-11-24 18:15:07