Ovim radom dao se uvid u pojam održivosti i što on obuhvaća te podrazumijeva. Održivost je široko rasprostranjena te kada se govori o održivim proizvodima i trgovinama mora se spomenuti i sam održivi način proizvodnje istih. Istraživanje se bavi utvrđivanjem karakteristika potrošača povezanih s odabirom potpuno održive trgovine. Sukladno tome, objašnjeno je što su karakteristike potrošača te po kojima se razlikuju i ne razlikuju, oni potrošači skloni odabiru održivih trgovina u odnosu na one koji to nisu. Kao zavisna varijabla uzeta je spremnost kupnje u održivim trgovinama u odnosu na koju su testirane nezavisne varijable: dob, visina obrazovanja i sklonost recikliranju. U radu se pretpostavlja da je veća spremnost na odabir potpuno održive trgovine povezana s manjom dobi ispitanika, većom sklonosti recikliranju i višom razinom obrazovanja kod ispitanika. Temeljem primarnog istraživanja, obavljenog preko anketnih upitnika te sumiranjem rezultata zaključilo se da veća spremnost na odabir potpuno održive trgovine nije povezana niti s višom razinom obrazovanja, niti s mlađom dobi niti s većom sklonošću recikliranju. Istraživanje je pokazalo da je shvaćanje važnosti same održivosti, njenih koncepata i područja djelovanja još uvijek nedovoljno prisutna kod osoba mlađih životnih dobi. U budućnosti se, školstvo jednako kao i poslovni subjekti, moraju fokusirati na implementiranjem važnosti ideja održivosti odmalena. Poticati mlade da razmišljaju održivo putem zanimljivih projekata jednako kao i educiranjem i ukazivanjem na posljedice koje su rezultat nedovoljnog pridodavanja važnosti ovoj temi. Poslovni subjekti, jednako kao i praksa ne bi smjeli biti mišljenja kako više obrazovanje ujedno znači i bolju informiranost o nekoj temi, te u svojim poslovnim poduhvatima biti transparenti i sveobuhvatni. Održivost, te ujedno održiva trgovina mora biti dostupna i jasna svima nevezano uz njihovu spremnost na recikliranje, visinu obrazovanja ili dobnu skupinu kojoj pripadaju.