| Sažetak | U zadnjih pet godina broj korisnika interneta se povećao za 60%. U Hrvatskoj 76% populacije koristi internet, a 51% populacije je aktivno na društvenim medijima što znači da se dobro planiranim marketinškim spletom može vrlo brzo doprijeti do 51% potrošača. Marketing je dinamičan proces, evoluira i prilagođava se. Marketing je zahvaljujući digitalnoj tehnologiji postao interaktivan odnosno omogućena je dvosmjerna komunikacija između potrošača i prodavatelja, a odaziv potrošača se može lako mjeriti. Danas je potrošač u fokusu te je zadatak marketinških stručnjaka približiti se potencijalnim potrošačima, graditi odnos s njima, a time i lojalnost. Opstati će oni proizvodi i brendovi koji će zadovoljiti potrebe i želje svog ciljnog tržišta, a za to moraju biti konstantno inovativni. Kako bi se odredilo ciljno tržište, prvo treba napraviti segmentaciju potrošača. Svaka generacija ima svoje karakteristike nastale utjecajem vremena u kojem su odrastale, no isto tako ima i različitosti koje nastaju uslijed različitog stupnja obrazovanja, životnog stila i navika, osobina ličnosti, osobnim dohotkom i dr. Utjecaj digitalizacije ima za posljedicu da su brendovi sve više usmjereni prema potrebama i željama potrošača, te je iz toga nastao i novi trend u svijetu koji se zove Indie brendovi, što dolazi od engleske riječi independent što znači neovisan. Ti brendovi u vrlo kratkom vremenu postaju popularni u cijelom svijetu.
Cilj ovoga rada je analizirati i utvrditi koju ulogu, koliki utjecaj te koje su prednosti digitalnog okruženja i digitalnog marketinga za razvoj dekorativne kozmetike, kako za postojeće brendove tako i za uvođenje novih brendova na tržište. |
| Sažetak (engleski) | In the last five years, the number of internet users has increased by 60%. In Croatia, 76% of the population uses the Internet, and 51% of the population is active on social media, which would mean that a well-planned marketing mix can reach 51% of consumers very quickly with the help of digital channels. Marketing is a dynamic process, evolving and adapting and thanks to digital technology, marketing is very interactive, i.e. it enables two-way communication between the consumer and the seller, and the consumer's response can be measured easily. Today, the consumer is in focus and it is marketing experts' task to get closer to potential consumers, to create a relationship with them and build loyalty. Those products and brands that will meet the needs and wishes of their target market will survive, and for in order innovation to succeed, they will be key factors in that. In order to determine the target market, consumer segmentation needs to be done first. Each generation has its own characteristics affected by the time-frame they were raised in, but there are also differences that arise from different levels of education, lifestyle and habits, personality traits, personal income, etc. The impact of digitalization has the effect that brands are all more focused on the needs and desires of consumers, which created a new global trend called indie brands, which comes from English word ‘’independent’’. These brands are becoming popular all over the world in a very short time.
The purpose of this paper is to analyze and determine what role, what impact, and what are the benefits of digital marketing for developing cosmetics, both for existing brands and for introducing new brands to the market. |
