prikaz prve stranice dokumenta Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača
Rad nije dostupan
završni rad
Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača
Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2024. urn:nbn:hr:192:529661
Zuanović, Sara
Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: Repozitorij Ekonomskog fakulteta Rijeka

Citirajte ovaj rad

Zuanović, S. (2024). Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača (Završni rad). Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:529661

Zuanović, Sara. "Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača." Završni rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:529661

Zuanović, Sara. "Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača." Završni rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:529661

Zuanović, S. (2024). 'Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača', Završni rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, citirano: 24.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:529661

Zuanović S. Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača [Završni rad]. Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet; 2024 [pristupljeno 24.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:529661

S. Zuanović, "Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača", Završni rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, Rijeka, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:529661

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:529661
Podaci o radu
NaslovUsporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača
Naslov (engleski)A comparison of the influence of influencer marketing and user-generated content on consumer perception and behavior
AutorSara Zuanović
MentorIvana First Komen (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet
Rijeka
Datum i država obrane2024-09-10, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Ovaj završni rad istražuje i uspoređuje utjecaj influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača. Istraživanje je provedeno putem dvije odvojene online ankete s ukupno 56 sudionika. Anketni upitnici obuhvatili su pitanja o slijeđenju preporuka, zadovoljstvo preporukama, percepciji kvalitete preporučenih proizvoda, namjeri kupnje, percipiranoj vjerodostojnosti, percipiranoj transparentnosti i percipiranoj validnosti preporuka, koristeći Likertovu skalu za mjerenje stavova. Rezultati su pokazali da UGC ima značajno pozitivniji utjecaj na zadovoljstvo preporukama, percepciju kvalitete preporučenih proizvoda, namjeru kupnje, percipiranu vjerodostojnost i percipiranu validnost preporuka. Međutim, utvrđeno je da UGC nema značajan utjecaj u usporedbi s influencer marketingom kada je riječ o slijeđenju preporuka i percipiranoj transparentnosti. Zaključno, UGC se pokazao kao moćan alat u marketinškim strategijama zbog svoje sposobnosti da poveća povjerenje potrošača. Preporučuje se da se marke više usmjere na poticanje stvaranja korisnički generiranog sadržaja, umjesto da se primarno oslanjaju na influencer marketing.
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:192:529661
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Financije, Poduzetništvo, Menadžment, Financije i bankarstvo, Marketing, Međunarodno poslovanje, Informatičko poslovanje
Smjer: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: prijediplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ. bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaZatvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-11-06 17:51:26