U ovom istraživačkom radu fokus je stavljen na istraživanje stavova potrošača o ekološkim proizvodima i utvrđivanju povezanosti tih stavova sa učestalosti kupnje ekoloških proizvoda. Osim stavova, ovaj rad analizira povezanost učestalosti kupnje sa važnostima eko karakteristika proizvoda. U sekundarnom istraživanju bavilo se pregledom dosadašnjih spoznaja u domeni ekoloških proizvoda. Analizirale su se različite ekološke prakse i utvrdili trendovi povezani sa zaštitom okoliša. Analizom trenutnog stanja u domeni ekoloških proizvoda formirali su se okviri za nastavak istraživanja. U nastavku rada primarnim istraživanjem ispitivano je kakva je povezanost stavova o ekološkim proizvodima ispitanika s njihovom učestalosti kupnje te kakva je povezanost važnosti određenih karakteristika eko proizvoda s učestalosti kupnje. Anketnim upitnikom ispitano je 80 ispitanika većinom s područja Istre i Kvarnera. Analizom dobivenih odgovora zaključeno je kako postoji povezanost učestalosti kupnje sa stavovima potrošača o ekološkim proizvodima i važnosti određenih karakteristikama eko proizvoda. Potrošači kojima su važne financijska ali i energetska ušteda imali su veću učestalost kupnje eko proizvoda. U radu se zaključuje da je osim sa stavovima učestalost kupnje eko proizvoda povezana i sa važnostima određenih karakteristika proizvoda. Provedenim ispitivanjem donesen je zaključak da potrošači kojima su bitne tehničke karakteristike proizvoda imaju veću učestalost kupnje od onih kojima one nisu bitne. Ukoliko se govori o ambalaži proizvoda kao karakteristici zaključak je da je i ona od određene važnosti te se može povezati sa učestalosti kupnje. Analizom ispitanih odgovora potrošači su svojim odgovorima dali do znanja da se informiranost o radnoj etici kompanije općenito ne može povezati sa učestalosti kupnje eko proizvoda.