Rad prikazuje načine ulaganja na tržištu kapitalu u skladu s racionalnim izborom. Rad analizira tržište kapitala i ponašanje pojedinca, koji se tematski povezuju racionlnim izborom kao konceptom donošenja odluka i djelovanja na tržištu. Prikazani su i objašnjeni: organizacijska struktura tržišta kapitala, pristupi i tehnike analizi tržišta, metode i načini upravljanja ulaganjima i koncepti analize ponašanja pojedinca. Problematizira se racionalnost ponašanja sudionika tržišta kapitala, provocirajući zaključkom kako je većina ulagača naivna i nedovoljno samosvjesna. Nepoznavanje samih sebe, nepotpuno razumijevanje tržišnih tokova i uskogrudnost kod analize tržišta osigurava isključivo dugoročnu propast pod teretom konstantne složenosti i dinamičnosti tržišta. Time se pokazuje kako je tržište kapitala najbolje i najskuplje mjesto za upoznati vlastitu osobnost, a posebice karakter. Uvodi se pojam Racionalni ulagač, kao rezultat implementacije analize racionalnog izbora na tržište kapitala. Ponašanje Racionalnog ulagača objašnjava se komparacijom sa prosječnim sudionikom na tržištu kapitala. Ističe se kako Racionalni ulagač teži kontroli samoga sebe, umjesto kontroli tržišnih kretanja. U konačnici, uvodi se analogija Racionalnog ulagača sa Inteligentnim investitorom Benjamina Grahama te se Racionalni ulagač predstavlja kao moguća potpunija verzija Inteligentnog investitora.