Detaljne analize generacija imaju veliki značaj u više različitih znanosti. Konkretno u ekonomskoj znanosti važno je poznavati karakteristike sudionika na tržištu kako bi se tržište prilagodilo potrebama potrošača. Upravo jedan od načina prepoznavanja ciljanog tržišta odnosno grupe potrošača su i generacije. Sociološki, generacije su grupe ljudi rođene u slično vrijeme. Period za koji se može odrediti jedna generacija najviše je 33 godine. Zadnja velika generacija koja polako počinje sudjelovati na tržištu je Generacija Z, a u nju se ubrajaju sva djeca rođena nakon 2000.godine. Kako bi se neka generacija opisala potrebno je provoditi opširna istraživanja pomoću kojih se određuju posebne karakteristike istraživane generacije. Najčešće se ispituju opće karakteristike neke generacije, specifičnosti vezane uz obrazovanje te potrošačke navike. Kako bi se odredile što točnije karakteristike generacije potrebno je promatrati i okolinu u kojoj pripadnici generacije odrastaju jer na njihove karakteristike mogu djelovati i događaji kao što su rat, ekonomska kriza, gospodarski uzlet, osamostaljenje države i mnogi drugi čimbenici. Zbog svega prethodno navedenog svrha ovog rada bila je ispitati i definirati ponašanje Generacije Z u tri područja, važnost marke u odjeći, obući i tehnologiji, zaštita okoliša te briga za vlastito zdravlje. Prema dobivenim rezultatima pripadnicima Generacije Z marke su bitne, no ne i bitnije od kvalitete proizvoda, ekološki su osvješteni potrošači, a brinu i o svome zdravlju. Znanstveni doprinos ovog rada jest taj da je ispitivanje pripadnika Generacije Z vrlo malo provođeno u Republici Hrvatskoj pa samim time rad doprinosi dodatnim informacijama o karakteristikama pripadnika generacije s područja RH.