prikaz prve stranice dokumenta UPRAVLJANJE MARKETINGOM U FUNKCIJI POZICIONIRANJA INTEGRIRANOG HOTELSKOG PROIZVODA
  Preuzmi
PDF 1.02 MB
završni rad
UPRAVLJANJE MARKETINGOM U FUNKCIJI POZICIONIRANJA INTEGRIRANOG HOTELSKOG PROIZVODA
Završni rad
Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2016. urn:nbn:hr:124:933651
Alujević, Andrea
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REFST

Citirajte ovaj rad

Alujević, A. (2016). UPRAVLJANJE MARKETINGOM U FUNKCIJI POZICIONIRANJA INTEGRIRANOG HOTELSKOG PROIZVODA : Završni rad (Završni rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:933651

Alujević, Andrea. "UPRAVLJANJE MARKETINGOM U FUNKCIJI POZICIONIRANJA INTEGRIRANOG HOTELSKOG PROIZVODA : Završni rad." Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:933651

Alujević, Andrea. "UPRAVLJANJE MARKETINGOM U FUNKCIJI POZICIONIRANJA INTEGRIRANOG HOTELSKOG PROIZVODA : Završni rad." Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:933651

Alujević, A. (2016). 'UPRAVLJANJE MARKETINGOM U FUNKCIJI POZICIONIRANJA INTEGRIRANOG HOTELSKOG PROIZVODA : Završni rad', Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 01.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:933651

Alujević A. UPRAVLJANJE MARKETINGOM U FUNKCIJI POZICIONIRANJA INTEGRIRANOG HOTELSKOG PROIZVODA : Završni rad [Završni rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2016 [pristupljeno 01.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:933651

A. Alujević, "UPRAVLJANJE MARKETINGOM U FUNKCIJI POZICIONIRANJA INTEGRIRANOG HOTELSKOG PROIZVODA : Završni rad", Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2016. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:933651

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:933651
Podaci o radu
NaslovUPRAVLJANJE MARKETINGOM U FUNKCIJI POZICIONIRANJA INTEGRIRANOG HOTELSKOG PROIZVODA : Završni rad
AutorAndrea Alujević
MentorNeven Šerić (mentor)
MBZ: 284496
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2016-02-01, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Globalna turistička ponuda raste. U cilju jačanja konkurentnosti, potrebno je gostu ponuditi širi spektar sadržaja hotelskog proizvoda. U tom kontekstu se govori o integriranom hotelskom proizvodu. Integrirani hotelski proizvod sadržava sve ono što hotel gostu može ponuditi u sklopu pansionskih usluga. Marketing i marketinške aktivnosti se koriste za potrebe jasnog pozicioniranja i diferencijacije integriranog hotelskog proizvoda. Potrebno je gostu predočiti sve ono što hotelski proizvod ili usluga sadržavaju kako bi ga se potaklo na kupnju, odnosno na odabir upravo tog proizvoda ili usluge, a ne nekog drugog. Marketinška strategija je danas jedna od temeljnih platformi tržišnog opstanka hotelskog poduzeća. Kako bi se pojedini hotel istaknuo, treba ulagati u dodatne sadržaje. Podloga takvog ulaganja bi mogla biti izgrađena kroz sportski turizam. Potrebe i želje turističke klijentele su kompleksnije, te se turistički subjekt više ne odabire kao ranijih desetljeća. Gost pod hotelskom uslugom podrazumijeva originalnost doživljaja koji će generirati određene uspomene boravka. Zadovoljstvo doživljajem boravka u hotelu predstavlja polazište i suštinu strategije marketinga u hotelskom poslovanju.
Sažetak (engleski)
Global turist supply is increasing. Guest have to be offered by wider spectre of abstract of hotel product. Integrated hotel product contains all of that what a hotel can offer to a guest within pension accommodation. Marketing and marketing activities are used for positioningdifferentation of integrated hotel product. Also, it is necessary to demonstrate a guests everything what a hotel product or accommodation contain to encourage them to purchase, or to choose that product or accomodation and not something else. Marketing strategy is one of the economic basics for the existence of a tourist company on the market. The needs and wishes of the tourists are more complex, and the destination and tourist company are not chosen in the same way as it was the case in the earlier decades. When choosing the hotel service, the clients consider the originality of the experience which will generate certain memories of their holiday. The quality of the experience during the stay in a hotel represents the starting point and the basics for the marketing strategy in hotel business.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:933651
Studijski programNaziv: Turizam
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ. bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2017-09-11 09:04:54