prikaz prve stranice dokumenta Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih
  Preuzmi
PDF 1.53 MB
završni specijalistički
Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih
Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2017. urn:nbn:hr:124:150426
Banović, Josip
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REFST

Citirajte ovaj rad

Banović, J. (2017). Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih (Završni specijalistički). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:150426

Banović, Josip. "Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih." Završni specijalistički, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:150426

Banović, Josip. "Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih." Završni specijalistički, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:150426

Banović, J. (2017). 'Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih', Završni specijalistički, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 24.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:150426

Banović J. Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih [Završni specijalistički]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2017 [pristupljeno 24.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:150426

J. Banović, "Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih", Završni specijalistički, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2017. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:150426

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:150426
Podaci o radu
NaslovMarketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih
AutorJosip Banović
MentorMirela Mihić (mentor)
MBZ: 220980
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2017, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Istraživanjem je primarno utvrđeno da marketinška komunikacija lijekova usmjerena prema liječnicima obiteljske medicine neosporno utječe na prodaju lijekova te da edukacija liječnika, kao element takve komunikacije, u najvećoj mjeri utječe na propisivanje lijekova. Nadalje, rezultati istraživanja su pokazali da farmaceutske tvrtke imaju važnu ulogu u edukaciji liječnika, te da većina liječnika obiteljske medicine, po potrebi, a u dogovoru s pacijentom, mijenja terapiju koju propiše liječnik specijalist. Konačno, sukladno rezultatima istraživanja, pokazalo se da pacijent prilikom odabira lijeka ima značajan tj. donekle značajan utjecaj. Osim toga, predložena su brojna kreativna poboljšanja u marketinškoj komunikaciji receptnih i bezreceptnih lijekova prema liječnicima obiteljske medicine.
Sažetak (engleski)
The research has primarily determined that marketing communications directed to doctors of family medicine undoubtedly have an impact on the sale of medicines, and that the education of doctors, as an element of such communication, affects to a large extent the prescribing of medicines. Furthermore, the results of the research have shown that pharmaceutical companies play an important part in educating physicians and that most family physicians, if necessary, and in consultation with the patient, change the therapy prescribed by a specialist physician. Finally, according to the results of the research, it has been shown that the patient has a significant, i.e. somewhat significant influence on the choice of the drug. In addition, a number of creative improvements have been proposed in marketing communication of prescription and non-prescription drugs to doctors of family medicine.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:150426
Studijski programNaziv: Ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: poslijediplomski specijalistički
Akademski / stručni naziv: sveučilišni specijalist ekonomije (univ. spec. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2018-03-30 06:37:57