prikaz prve stranice dokumenta STAVOVI POTROŠAČA PREMA OGLAŠAVANJU NA DRUŠTVENIM MREŽAMA I UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA
  Preuzmi
PDF 1.51 MB
diplomski rad
STAVOVI POTROŠAČA PREMA OGLAŠAVANJU NA DRUŠTVENIM MREŽAMA I UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA
Diplomski rad
Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2019. urn:nbn:hr:124:039933
Boljat, Ivana
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REFST

Citirajte ovaj rad

Boljat, I. (2019). STAVOVI POTROŠAČA PREMA OGLAŠAVANJU NA DRUŠTVENIM MREŽAMA I UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:039933

Boljat, Ivana. "STAVOVI POTROŠAČA PREMA OGLAŠAVANJU NA DRUŠTVENIM MREŽAMA I UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:039933

Boljat, Ivana. "STAVOVI POTROŠAČA PREMA OGLAŠAVANJU NA DRUŠTVENIM MREŽAMA I UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:039933

Boljat, I. (2019). 'STAVOVI POTROŠAČA PREMA OGLAŠAVANJU NA DRUŠTVENIM MREŽAMA I UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 21.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:039933

Boljat I. STAVOVI POTROŠAČA PREMA OGLAŠAVANJU NA DRUŠTVENIM MREŽAMA I UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2019 [pristupljeno 21.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:039933

I. Boljat, "STAVOVI POTROŠAČA PREMA OGLAŠAVANJU NA DRUŠTVENIM MREŽAMA I UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:039933

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:039933
Podaci o radu
NaslovSTAVOVI POTROŠAČA PREMA OGLAŠAVANJU NA DRUŠTVENIM MREŽAMA I UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad
AutorIvana Boljat
MentorIvana Kursan Milaković (mentor)
MBZ: 350835
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2019-07, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Svrha ovog rada bila je ispitati različite uzroke i posljedice stavova prema oglašavanju na društvenim mrežama. Od uzroka, odnosno prediktora, istraživani su percipirano povjerenje, potrošačeva sklonost traženju noviteta, te percipirana korisnost, dok se od ishoda proučavala namjera kupovine, kupovina, te širenje informacija usmenom komunikacijom. Korišten je prigodni uzorak koji se sastojao od ukupno 265 ispitanika, uglavnom onih koji borave na prostoru Republike Hrvatske. Rezultati istraživanja su pokazali da percipirano povjerenje i percipirana korisnost pozitivno utječu na kreiranje pozitivnih stavova prema oglašavanju na društvenim mrežama, dok potrošačeva sklonost ka traženju noviteta nije značajno povezana sa stavovima prema oglašavanju na društvenim mrežama. Dodatno, rezultati istraživanja su pokazali i da su stavovi prema oglašavanju na društvenim mrežama pozitivno povezani s namjerom kupovine, kupovinom, te širenjem pozitivnih informacija usmenom komunikacijom. Ograničenja rada, kao i smjernice za buduća istraživanja, predstavljena su na kraju rada.
Sažetak (engleski)
The purpose of this study was to examine different predictors and outcomes of consumers’ attitudes toward social network advertising. Predictors that were examined were perceived trust, consumers' tendency for novelty seeking and perceived usefulness, while the outcomes encompassed buying intention, purchase and word of mouth information spreading. A sample of 265 respondents was used, mostly the ones living on the Croatian territory. The research results show that perceived trust and perceived usefulness positively influence the creation of positive attitudes towards social network advertising, while the consumer's tendency to novelty seeking is not significantly related to the attitudes towards advertising on social networks. In addition, research results also show that positive attitudes towards social network advertising positively impact the buying intention, purchase and word of mouth information spreading. Research limitations and suggestions for future research are presented at the end of this paper.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:039933
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2019-11-14 08:13:35