prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ NEGATIVNIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA
  Preuzmi
PDF 1.92 MB
diplomski rad
UTJECAJ NEGATIVNIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA
Diplomski rad
Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2019. urn:nbn:hr:124:713072
Režić, Antonia
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REFST

Citirajte ovaj rad

Režić, A. (2019). UTJECAJ NEGATIVNIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:713072

Režić, Antonia. "UTJECAJ NEGATIVNIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:713072

Režić, Antonia. "UTJECAJ NEGATIVNIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:713072

Režić, A. (2019). 'UTJECAJ NEGATIVNIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 24.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:713072

Režić A. UTJECAJ NEGATIVNIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2019 [pristupljeno 24.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:713072

A. Režić, "UTJECAJ NEGATIVNIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:713072

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:713072
Podaci o radu
NaslovUTJECAJ NEGATIVNIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad
AutorAntonia Režić
MentorMirela Mihić (mentor)
MBZ: 220980
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2019-08, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Svrha ovog diplomskog rada je utvrditi kako negativni apeli utječu na ponašanje potrošača. U ovom radu negativni apeli promatrali su se kroz apele na strah i apele na krivnju i to u dvije kategorije ponašanja: štetnost pušenja i zaštita okoliša. Empirijsko istraživanje provodilo se korištenjem metode fokus grupe i to u obje kategorije ponašanja. Obje fokus grupe bile su tematski podijeljene u tri dijela. U prvom dijelu cilj je bio saznati općenite stavove sudionika fokus grupe o danoj tematici, zatim njihovu upoznatost s medijskim kampanjama i utjecajem istih na njihovo ponašanje. U posljednjem dijelu sudionicima fokus grupe predočeni su oglasi te se od njih zahtijevalo da iznesu svoja razmišljanja o njima te se izjasne za koje smatraju da bi imale veći utjecaj na njihovo ponašanje. Sudionici obje fokus grupe su se trebali izjasniti da li više preferiraju racionalne ili emocionalne oglase, poruke koje naglašavaju osjetljivost ili ozbiljnost, te oglase s više ili manje izraženim apelom na strah ili krivnju. Također razmatralo se i kako njihova očekivanja o budućnosti utječu na njihovo ponašanje.
Sažetak (engleski)
The purpose of this graduate thesis is to determine how negative appeals influence consumer behaviour. Negative appeals were investigated trough fear and guilt appeal in both categories of behaviour: smoking and environmental protection. Empirical research was conducted trough a focus group in both categories of behaviour. The first goal was to investigate the general attitude about the given topic, following their familiarity with media campaigns and its impact on participants. During the last part of the research, participants were given ads to express their opinion about them and its potential impact on behaviour. Participants of both focus group researches needed to express their preferences, choosing from rational or emotional ads, messages showcasing susceptibility or severity, and adds with more or less pronounced fear and guilt appeals. Expectations and their impact on behaviour change were also factors to consider.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:713072
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2019-12-11 09:22:25