prikaz prve stranice dokumenta MOBILNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I NAMJERA KUPOVINE
  Preuzmi
PDF 1.39 MB
završni rad
MOBILNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I NAMJERA KUPOVINE
završni rad
Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2020. urn:nbn:hr:124:322381
Novokmet, Mario
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REFST

Citirajte ovaj rad

Novokmet, M. (2020). MOBILNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I NAMJERA KUPOVINE : završni rad (Završni rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:322381

Novokmet, Mario. "MOBILNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I NAMJERA KUPOVINE : završni rad." Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:322381

Novokmet, Mario. "MOBILNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I NAMJERA KUPOVINE : završni rad." Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:322381

Novokmet, M. (2020). 'MOBILNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I NAMJERA KUPOVINE : završni rad', Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 30.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:322381

Novokmet M. MOBILNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I NAMJERA KUPOVINE : završni rad [Završni rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2020 [pristupljeno 30.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:322381

M. Novokmet, "MOBILNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I NAMJERA KUPOVINE : završni rad", Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:322381

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:322381
Podaci o radu
NaslovMOBILNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I NAMJERA KUPOVINE : završni rad
AutorMario Novokmet
MentorIvana Kursan Milaković (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2020-08, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Glavna svrha ovog rada bila je istražiti povezanost stavova potrošača i namjere kupovine u kontekstu mobilnog oglašavanja. Glavna metoda za provedbu istraživanja bilo je anketiranje u online formi koje se provelo u srpnju 2020. godine na 92 ispitanika. Kod ispitanika je bilo više osoba ženskog spola, a najzastupljenija dobna skupina je bila od ona od 18 do 25 godina. Rezultati istraživanja pokazuju da postoje razlike prema mobilnom oglašavanju obzirom na spol, odnosno da je ženski spol nešto skloniji ovom obliku oglašavanja. Također je utvrđeno da ispitanici imaju uglavnom neutralne do blago pozitivne stavove prema mobilnom oglašavanju, dok oni s pozitivnim stavovima pokazuju namjeru kupovine oglašenih proizvoda. Rad ima i određene implikacije za praksu koje su objašnjene na kraju rada zajedno sa zaključcima, ograničenjima i preporukama za buduća istraživanja.
Sažetak (engleski)
The main purpose of this paper was to explore the influence of consumer attitudes on purchasing intention in the context of mobile advertising. The main method used was online survey that was carried out in July 2020 encompassing 92 respondents. The convenience sample consisted mainly of female consumers, while the most common age group was the one between 18 to 25 years old. The research results show that there are differences towards mobile advertising with respect to gender. Namely, female respondents are slightly more prone to this type of advertising. Furthermore, it was determined that the respondents hold mainly neutral to slightly positive attitudes towards mobile advertising, while those with the positive attitudes show the inclination towards purchasing intention. This study has also marketing implications that were elaborated at the end of the paper along with the conclusions, limitations and future research directions.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:322381
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ. bacc.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2020-08-20 10:00:45