prikaz prve stranice dokumenta VIRALNI MARKETING I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
VIRALNI MARKETING I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA
Diplomski rad
Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2020. urn:nbn:hr:124:165153
Ravlić, Mila
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REFST

Citirajte ovaj rad

Ravlić, M. (2020). VIRALNI MARKETING I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:165153

Ravlić, Mila. "VIRALNI MARKETING I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:165153

Ravlić, Mila. "VIRALNI MARKETING I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:165153

Ravlić, M. (2020). 'VIRALNI MARKETING I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 24.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:165153

Ravlić M. VIRALNI MARKETING I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2020 [pristupljeno 24.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:165153

M. Ravlić, "VIRALNI MARKETING I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:165153

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:165153
Podaci o radu
NaslovVIRALNI MARKETING I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad
AutorMila Ravlić
MentorMirela Mihić (mentor)
MBZ: 220980
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2020-09, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Cilj rada je pomoću kvalitativnog istraživanja saznati koliko su potrošači upoznati s viralnim marketingom i kako prihvaćaju njegovu primjenu u marketinškoj komunikaciji. Empirijsko istraživanje provodilo se korištenjem metode fokus grupe od osam sudionika. Nakon teorijskog pregleda izneseni su rezultati empirijskog istraživanja. Na temelju rasprave u fokus grupi došlo se do zaključka da potrošači viralne poruke smatraju pozitivnim načinom komunikacije te da su ujedno spremni viralnu poruku podijeliti s prijateljima. Što se tiče hipoteze o pozitivnom utjecaju viralnog marketinga na ponašanje potrošača, ona je djelomično prihvaćena. Kao jedan od doprinosa ovog rada je pružiti marketinškim stručnjacima smjernice za kreiranje viralne poruke koje potrošači smatraju vrijednim dijeljenja.
Sažetak (engleski)
The aim of this paper was to find out how consumers are familiar with viral marketing and to accept its use in marketing communications through qualitative research. Empirical research was conducted using the method of focus group of eight participants. After a theoretical review, we presented the results of empirical research. Based on the discussion in the focus group, it was concluded that consumers consider the viral message as a positive way of communication and that they are also ready to share the viral message with friends. As for the hypothesis of a positive impact of viral marketing on consumer behavior, it is partially accepted. One of the contributions of this paper is to give marketing professionals guidelines for creating a viral message that consumers find worth sharing.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:165153
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2020-10-06 20:21:39