prikaz prve stranice dokumenta PRIKRIVENO OGLAŠAVANJE I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
PRIKRIVENO OGLAŠAVANJE I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA
Završni rad
Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2021. urn:nbn:hr:124:601040
Borčić, Martina
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REFST

Citirajte ovaj rad

Borčić, M. (2021). PRIKRIVENO OGLAŠAVANJE I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad (Specijalistički diplomski stručni). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:601040

Borčić, Martina. "PRIKRIVENO OGLAŠAVANJE I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:601040

Borčić, Martina. "PRIKRIVENO OGLAŠAVANJE I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:601040

Borčić, M. (2021). 'PRIKRIVENO OGLAŠAVANJE I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad', Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 24.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:601040

Borčić M. PRIKRIVENO OGLAŠAVANJE I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad [Specijalistički diplomski stručni]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2021 [pristupljeno 24.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:601040

M. Borčić, "PRIKRIVENO OGLAŠAVANJE I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad", Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:601040

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:601040
Podaci o radu
NaslovPRIKRIVENO OGLAŠAVANJE I NJEGOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad
AutorMartina Borčić
MentorMirela Mihić (mentor)
MBZ: 220980
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2021-04, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Tema ovog rada je Prikriveno oglašavanje i njegov utjecaj na ponašanje potrošača i radom se daje teorijski uvid u prikriveno oglašavanje. Prikriveno oglašavanje se koristi već dugi niz godina te se pokazalo uspješnim načinom oglašavanja. Najčešće se javlja u filmovima, serijama i na društvenim mrežama. Prisutna je stalna izloženost prikrivenom oglašavanju koje korisnici često nisu svjesni. Empirijskim istraživanjem su potkrijepljena teoretska objašnjenja putem rezultata dobivenih anketiranjem ispitanika. Provedenim istraživanjem se pokazuje znanje i stav potrošača o prikrivenom oglašavanju te utjecaj prikrivenog oglašavanja na odluke o kupovini. Pokazalo se da potrošači misle da su upoznati s prikrivenim oglašavanjem, ali ga ne znaju uvijek prepoznati te dolazi do miješanja prikrivenog sa klasičnim oglašavanjem. Ti rezultati kao posljedicu nose pozitivan stav potrošača o prikrivenom oglašavanju, iako se mnogi stručnjaci ne slažu s tim te smatraju da je prikriveno oglašavanje etički neprihvatljivo i manipulativno.
Sažetak (engleski)
The theme of this graduate thesis is Product placement and its impact on consumer behavior and it presented the theoretical insight into this theme. Product placement is in use for many years and it is a very successful way of advertising. It appears in movies, series and social media often. People are constantly exposed to product placement and they are not aware of it. Empirical research supports theoretical explanations through results obtained by random sampling. Research about public opinion of product placement has been conducted and it shows consumer knowledge and attitude about it and its impact on their purchase decision. The conclusion tells us that consumers think they are informed about product placement but they are not fully capable of visually recognizing product placement. Because of that, it comes to mixing product placement and classic advertising. Those results lead to a positive attitude about product placement although many experts in that area disagree about it and think that product placement is ethically unacceptable and manipulative.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:601040
Studijski programNaziv: Menadžment; smjerovi: Upravljanje projektima, Upravljanje financijama i porezima, Računovodstvo i revizija, Upravljanje porezima, Računovodstvo
Smjer: Upravljanje projektima
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a specijalist/specijalistica ekonomije (struč. spec. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-09-29 11:42:05