prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ KOGNITIVNE I AFEKTIVNE KOMPONENTE NA KONATIVNU KOMPONENTU STAVA- PRIMJER ASOS
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
UTJECAJ KOGNITIVNE I AFEKTIVNE KOMPONENTE NA KONATIVNU KOMPONENTU STAVA- PRIMJER ASOS
Diplomski rad
Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2021. urn:nbn:hr:124:868740
Begonja, Anamarija
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REFST

Citirajte ovaj rad

Begonja, A. (2021). UTJECAJ KOGNITIVNE I AFEKTIVNE KOMPONENTE NA KONATIVNU KOMPONENTU STAVA- PRIMJER ASOS : Diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:868740

Begonja, Anamarija. "UTJECAJ KOGNITIVNE I AFEKTIVNE KOMPONENTE NA KONATIVNU KOMPONENTU STAVA- PRIMJER ASOS : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:868740

Begonja, Anamarija. "UTJECAJ KOGNITIVNE I AFEKTIVNE KOMPONENTE NA KONATIVNU KOMPONENTU STAVA- PRIMJER ASOS : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:868740

Begonja, A. (2021). 'UTJECAJ KOGNITIVNE I AFEKTIVNE KOMPONENTE NA KONATIVNU KOMPONENTU STAVA- PRIMJER ASOS : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 24.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:868740

Begonja A. UTJECAJ KOGNITIVNE I AFEKTIVNE KOMPONENTE NA KONATIVNU KOMPONENTU STAVA- PRIMJER ASOS : Diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2021 [pristupljeno 24.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:868740

A. Begonja, "UTJECAJ KOGNITIVNE I AFEKTIVNE KOMPONENTE NA KONATIVNU KOMPONENTU STAVA- PRIMJER ASOS : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:868740

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:868740
Podaci o radu
NaslovUTJECAJ KOGNITIVNE I AFEKTIVNE KOMPONENTE NA KONATIVNU KOMPONENTU STAVA- PRIMJER ASOS : Diplomski rad
AutorAnamarija Begonja
MentorMirela Mihić (mentor)
MBZ: 220980
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2021-08, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Osnovna svrha diplomskog rada je uvidjeti na koji način stavovi utječu na ponašanje potrošača. Danas su stavovi jedan od ključnih predmeta interesa svih marketera koje razvijaju mnoge marketinške strategije s ciljem da se utječe na stavove potrošača i nastoje potaknuti promjenu njihova stava. U radu su se istraživali stavovi potrošača na primjeru marke Asos, odnosno istražilo se koja komponenta stava, afektivna ili kognitivna ima veći utjecaj na potrošačevo ponašanje, odnosno konativnu komponentu stava. U radu su iznesene teorijske sastavnice vezane za prijašnje spoznaje o stavovima, komponentama stava, te čimbenicima koji utječu na ponašanje potrošača. Pomoću anketnog upitnika ispitane su četiri hipoteze kojima je bio cilj ispitati afektivnu i kognitivnu komponentu stava i njihov utjecaj na ponašanje potrošača, odnosno konativnu komponentu te dokazati kako potrošači više u obzir uzimaju afektivna u odnosu na kognitivna uvjerenja, što ipak nije potvrđeno kao točno. Ovaj rad može biti od velike koristi daljnjim istraživanjima u području istraživanja stavova potrošača.
Sažetak (engleski)
The main purpose of the thesis is to see how attitudes affect consumer behavior. Today, attitudes are one of the key subjects of interest of all marketers who develop many marketing strategies with the aim of influencing consumer attitudes and seeking to encourage a change in their attitudes. The paper investigated consumer attitudes on the example of the Asos brand, ie it was investigated which component of attitude, affective or cognitive, has a greater influence on consumer behavior, ie conative component of attitude. The paper presents theoretical components related to previous knowledge about attitudes, components of attitude, and factors that influence consumer behavior. The questionnaire was used to examine four hypotheses aimed at examining the affective and cognitive components of attitude and their impact on consumer behavior, ie the conative component, and to prove that consumers take affective rather than cognitive beliefs into account, which was not confirmed as true. This paper can be of great benefit to further research in the field of consumer attitudes research.
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:868740
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-10-11 11:41:47