prikaz prve stranice dokumenta ZNAČAJ TEORIJE VELIKIH PET ČIMBENIKA OSOBNOSTI ZA STAVOVE POTROŠAČA PREMA VIDEO OGLAŠAVANJU
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
ZNAČAJ TEORIJE VELIKIH PET ČIMBENIKA OSOBNOSTI ZA STAVOVE POTROŠAČA PREMA VIDEO OGLAŠAVANJU
Završni rad
Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2021. urn:nbn:hr:124:760425
Barišić, Ana
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REFST

Citirajte ovaj rad

Barišić, A. (2021). ZNAČAJ TEORIJE VELIKIH PET ČIMBENIKA OSOBNOSTI ZA STAVOVE POTROŠAČA PREMA VIDEO OGLAŠAVANJU : Završni rad (Završni rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:760425

Barišić, Ana. "ZNAČAJ TEORIJE VELIKIH PET ČIMBENIKA OSOBNOSTI ZA STAVOVE POTROŠAČA PREMA VIDEO OGLAŠAVANJU : Završni rad." Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:760425

Barišić, Ana. "ZNAČAJ TEORIJE VELIKIH PET ČIMBENIKA OSOBNOSTI ZA STAVOVE POTROŠAČA PREMA VIDEO OGLAŠAVANJU : Završni rad." Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:760425

Barišić, A. (2021). 'ZNAČAJ TEORIJE VELIKIH PET ČIMBENIKA OSOBNOSTI ZA STAVOVE POTROŠAČA PREMA VIDEO OGLAŠAVANJU : Završni rad', Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 21.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:760425

Barišić A. ZNAČAJ TEORIJE VELIKIH PET ČIMBENIKA OSOBNOSTI ZA STAVOVE POTROŠAČA PREMA VIDEO OGLAŠAVANJU : Završni rad [Završni rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2021 [pristupljeno 21.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:760425

A. Barišić, "ZNAČAJ TEORIJE VELIKIH PET ČIMBENIKA OSOBNOSTI ZA STAVOVE POTROŠAČA PREMA VIDEO OGLAŠAVANJU : Završni rad", Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:760425

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:760425
Podaci o radu
NaslovZNAČAJ TEORIJE VELIKIH PET ČIMBENIKA OSOBNOSTI ZA STAVOVE POTROŠAČA PREMA VIDEO OGLAŠAVANJU : Završni rad
AutorAna Barišić
MentorIvana Kursan Milaković (mentor)
MBZ: 350835
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2021-09, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Glavni ciljevi ovog rada bili su utvrditi utjecaj ''velikih pet'' čimbenika osobnosti (ekstraverzija, ugodnost, savjesnost, emocionalna stabilnost, intelekt) na stavove potrošača prema video oglašavanju. Istraživanje se provelo putem online anketnog upitnika. Rezultati istraživanja su pokazali da samo neki od ''velikih pet'' čimbenika osobnosti imaju utjecaj na povoljne stavove potrošača prema video oglašavanju. Naime, utjecaj je slab, ali pozitivan, pri čemu najveći značaj za povoljne stavove prema video oglašavanju imaju ekstraverzija, te potom ugodnost i intelekt. Savjesnost i emocionalna stabilnost nisu značajno povezane sa stavovima prema video oglašavanju. Dobiveni rezultati doprinose teoriji ''velikih pet'' čimbenika osobnosti posebice u kontekstu video oglašavanja, te ujedno imaju i značajne praktične implikacije u pogledu kreiranja komunikacijske strategije bazirane na video kanalu/ima.
Sažetak (engleski)
Main goals of this paper were to determine the influence of ‘’big five’’ personality traits (extraversion, agreeableness, conscientiousness, emotional stability, intellect) on the consumer attitudes towards video advertising. The research included online survey. Research results showed that only some of the ‘’big five’’ personality factors impact the favorable attitudes towards the video advertising. Namely, the impact is weak, but positive, whereas the strongest influence on attitudes towards video advertising is noticed for extraversion, followed by agreeableness and intellect. Conscientiousness and emotional stability do not have significant influence on positive attitudes towards video advertising. These results contribute to the ‘’big five’’ personality theory, especially from the aspect of video advertising and have also the practical implications in terms of communication strategy based on video channel(s).
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:760425
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ. bacc.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-12-01 18:35:38