prikaz prve stranice dokumenta ANALIZA EFIKASNOSTI SPONZORSTVA U SPORTU PUTEM METODE PRISJEĆANJA I METODE PREPOZNAVANJA
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
ANALIZA EFIKASNOSTI SPONZORSTVA U SPORTU PUTEM METODE PRISJEĆANJA I METODE PREPOZNAVANJA
diplomski rad
Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2022. urn:nbn:hr:124:426444
Šprlje, Bruno
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REFST

Citirajte ovaj rad

Šprlje, B. (2022). ANALIZA EFIKASNOSTI SPONZORSTVA U SPORTU PUTEM METODE PRISJEĆANJA I METODE PREPOZNAVANJA : diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:426444

Šprlje, Bruno. "ANALIZA EFIKASNOSTI SPONZORSTVA U SPORTU PUTEM METODE PRISJEĆANJA I METODE PREPOZNAVANJA : diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:426444

Šprlje, Bruno. "ANALIZA EFIKASNOSTI SPONZORSTVA U SPORTU PUTEM METODE PRISJEĆANJA I METODE PREPOZNAVANJA : diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:426444

Šprlje, B. (2022). 'ANALIZA EFIKASNOSTI SPONZORSTVA U SPORTU PUTEM METODE PRISJEĆANJA I METODE PREPOZNAVANJA : diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 01.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:426444

Šprlje B. ANALIZA EFIKASNOSTI SPONZORSTVA U SPORTU PUTEM METODE PRISJEĆANJA I METODE PREPOZNAVANJA : diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2022 [pristupljeno 01.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:426444

B. Šprlje, "ANALIZA EFIKASNOSTI SPONZORSTVA U SPORTU PUTEM METODE PRISJEĆANJA I METODE PREPOZNAVANJA : diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:426444

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:426444
Podaci o radu
NaslovANALIZA EFIKASNOSTI SPONZORSTVA U SPORTU PUTEM METODE PRISJEĆANJA I METODE PREPOZNAVANJA : diplomski rad
AutorBruno Šprlje
MentorMario Pepur (mentor)
MBZ: 274245
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2022-09, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Predmet ovog diplomskog rada je analizirati efektivnost sponzoriranja nogometnog kluba Hajduk putem dvije metode: metoda prisjećanja i metoda prepoznavanja. Empirijsko istraživanje u radu se oslanja na empirijsko istraživanje Biscaia i sur. (2014.). HNK Hajduk je jedan od najvećih hrvatskih klubova te ima jednu od najvećih baza navijača. Istraživanju je pogodovalo da su ispitanici s geografskog područja koje je „zaluđeno“ navijanjem. U diplomskom radu se ispituje postoji li statistički značajna razlika među ispitanicima koji gledaju utakmice uživo i onih koji gledaju putem ostalih medija s obzirom na stupanj prepoznavanja ili prisjećanja sponzora. Sponzorski ugovor može biti od velike koristi za obje strane. Sponzor poboljšava svoju sliku u društvenoj zajednici, pozicionira se u mislima potrošača kao subjekt od povjerenja te u krajnjem cilju ostvaruje ekonomski rezultat kroz prodaju svojih dobara i usluga. Sponzorirana strana je potpomognuta financijskim, materijalnim ili nematerijalnim dobrima. Za obje strane je važno međusobno povjerenje i ostvarenje dogovorenih ciljeva.
Sažetak (engleski)
The subject of this thesis is to analyze the effectiveness of sponsoring the football club Hajduk using two methods: the recall method and the recognition method. The empirical research in the paper relies on the empirical research of Biscaio et al. (2014). HNK Hajduk is one of the largest Croatian clubs and has one of the largest fan bases. The research benefited from the fact that the respondents were from a geographical area that is known for its passionate fans. The thesis examines whether there is a statistically significant difference between respondents who watch matches live and those who watch via other media, with regard to the degree of recognition or recall of sponsors. A sponsorship agreement can be of great benefit to both parties. The sponsor improves its image in the social community, positions itself in the minds of consumers as a trustworthy entity, and ultimately achieves an economic result through the sale of its goods and services. The sponsored party is supported with financial, material or immaterial goods. Mutual trust and the achievement of agreed goals are important for both parties.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:426444
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-10-21 08:21:51