prikaz prve stranice dokumenta Održivost kao dio marketinške strategije luksuznih proizvoda
Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
diplomski rad
Održivost kao dio marketinške strategije luksuznih proizvoda
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2023. urn:nbn:hr:148:447471
Pismarović, Ana
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Pismarović, A. (2023). Održivost kao dio marketinške strategije luksuznih proizvoda (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:447471

Pismarović, Ana. "Održivost kao dio marketinške strategije luksuznih proizvoda." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:447471

Pismarović, Ana. "Održivost kao dio marketinške strategije luksuznih proizvoda." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:447471

Pismarović, A. (2023). 'Održivost kao dio marketinške strategije luksuznih proizvoda', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 25.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:447471

Pismarović A. Održivost kao dio marketinške strategije luksuznih proizvoda [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2023 [pristupljeno 25.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:447471

A. Pismarović, "Održivost kao dio marketinške strategije luksuznih proizvoda", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:447471

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:447471
Podaci o radu
NaslovOdrživost kao dio marketinške strategije luksuznih proizvoda
Naslov (engleski)Sustainability as part of the marketing strategy of luxury products
AutorAna Pismarović
MentorMarija Tomašević-Lišanin (mentor)
Član povjerenstvaAndrea Lučić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMirko Palić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2023-06-16, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Predmet ovog diplomskog rada je bila analiza održivog poslovanja i njegovog korištenja u segmentu luksuznih poduzeća te se kao osnovni cilj nastojalo prikazati važnost održivog poslovanja u ovom gospodarskom segmentu, koji kontinuirano dobiva na značaju. Kako bi se ostvario cilj diplomskog rada, uz analizu sekundarnih izvora podataka, provedeno je istraživanje percepcije mladih generacija o luksuznim i održivim proizvodima. U istraživanju je sudjelovala 281 osoba, a pitanja su bila vezana uz održive potrošačke navike, luksuzne proizvode te aktivnosti društveno odgovornog poslovanja koje proizvode poduzeća koja nude luksuzne proizvode. Rezultati istraživanja ukazuju na to da održivo poslovanje ima utjecaja na donošenje potrošačkih odluka osoba koje kupuju luksuzne proizvode. Iako ne u potpunosti, potrošači smatraju da je održivo poslovanje važno. Uz to, bitno saznanje istraživanja govori da su najvažnije karakteristike na temelju kojih potrošači kupuju luksuzne proizvode ljepota i dizajn, kvaliteta materijala i ispunjenje vlastitog zadovoljstva.
Sažetak (engleski)
The subject of this thesis was the analysis of sustainable business and its use in the segment of luxury companies, and the main goal was to show the importance of sustainable business in this economic segment, which is continuously gaining importance. In order to achieve the goal of the thesis, along with the analysis of secondary data sources, research on the perception of the young generation about luxury and sustainable products was conducted. The research was carried out on a sample of 281 people, and the questions were related to sustainable consumer habits, luxury products, and socially responsible business activities produced by companies that offer luxury products. The results of the research indicate that sustainable business has an impact on the consumer decision-making of respondents who buy luxury products. Although not entirely, consumers consider sustainable business to be important. In addition, the important findings of the research show that the most important characteristics based on which consumers buy luxury products are their beauty and design, quality of materials, and fulfilment of personal satisfaction.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:447471
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-06-18 14:35:11