Virtualna stvarnost je pojam koji se može pronaći još u četrdesetim godinama dvadesetog stoljeća, a smatra se dostignućem novih tehnologija s naglaskom na razvoj računalne tehnologije. Jedno je od najrazvijenijih tržišnih trendova današnjice koji pripada u kategoriju tehnoloških unaprjeđenja, a ujedno je i tema rada koja će biti opisana kao element poslovanja kod maloprodajnih poduzeća. Predmet ovog završnog rada je virtualna stvarnost korištena u maloprodaji naočalnih okvira, sunčanih i dioptrijskih, elementi virtualne stvarnosti koji se koriste prilikom prodaje i kupnje te potrošačevo stajalište o novim tehnološko unaprijeđenim elementima koji se pojavljuju na području maloprodaje naočala. Tema će biti detaljno razrađena kroz pet poglavlja od kojih je sastavljen ovaj završni rad. Cilj rada je razjasniti definiciju, napredak te upotrebu virtualne stvarnosti u sektoru prodaje i marketinga kao i elemente virtualne stvarnosti koje poduzeća koriste kako bi unaprijedili svoje poslovanje i olakšali proces prodaje kojeg obavlja kupac. Pobliže objasniti domaće i svjetsko tržište koje modernizira poslovanje korištenjem tehnologije virtualne stvarnosti te istražiti percepciju potrošača prilikom korištenja virtualne stvarnosti tijekom kupovine sunčanih i dioptrijskih okvira putem internet trgovine.