Diplomski rad istražuje nove strategije poslovanja u duhanskoj industriji, s fokusom na četiri najveća poduzeća u tom sektoru. Cilj istraživanja je analizirati okolinu duhanske industrije, usporediti različite strategije i konkurentske prednosti poduzeća te utvrditi dugoročnu održivost njihovih strategija. Podaci su prikupljeni iz sekundarnih izvora, kao što su znanstveni članci, izvještaji i relevantni internetski izvori. Financijski i nefinancijski podaci poduzeća također su analizirani i uspoređivani. Rezultati istraživanja pokazuju da su poduzeća duhanske industrije u proteklih nekoliko godina promijenila svoje strategije, usredotočivši se na proizvodnju duhanskih proizvoda nove generacije s manjim utjecajem na zdravlje i okoliš. Također, poduzeća se sve više pridržavaju načela održivog poslovanja. Njihov trenutni fokus je na rastu tržišta proizvoda nove generacije i smanjenju prihoda od tradicionalnih duhanskih proizvoda. Značajno je istaknuti da su neka od najvećih poduzeća uložila i u poslove izvan duhanske industrije, poput prehrambene i farmaceutske industrije te industriju zdravlja i dobrobiti, iako to još uvijek ne čini značajan dio njihovih ukupnih prihoda. Zaključno, poduzeća duhanske industrije usmjerila su svoje strategije prema podršci mjera WHO Framework Convention on Tobacco Control i globalnih ciljeva održivosti, kako bi postigla dugoročnu održivost društveno odgovornog poslovanja. Međutim, i dalje su njihovi glavni izvori prihoda povezani s tradicionalnim duhanskim proizvodima, što stavlja pod znak pitanja njihovu dugoročnu održivost.