prikaz prve stranice dokumenta Istraživanje stavova potrošača o remarketing oglasima na društvenim medijima
  Preuzmi
PDF 1.38 MB
specijalistički diplomski stručni
Istraživanje stavova potrošača o remarketing oglasima na društvenim medijima
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2023. urn:nbn:hr:148:726243
Drešar, Sara
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Drešar, S. (2023). Istraživanje stavova potrošača o remarketing oglasima na društvenim medijima (Specijalistički diplomski stručni). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:726243

Drešar, Sara. "Istraživanje stavova potrošača o remarketing oglasima na društvenim medijima." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:726243

Drešar, Sara. "Istraživanje stavova potrošača o remarketing oglasima na društvenim medijima." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:726243

Drešar, S. (2023). 'Istraživanje stavova potrošača o remarketing oglasima na društvenim medijima', Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 25.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:726243

Drešar S. Istraživanje stavova potrošača o remarketing oglasima na društvenim medijima [Specijalistički diplomski stručni]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2023 [pristupljeno 25.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:726243

S. Drešar, "Istraživanje stavova potrošača o remarketing oglasima na društvenim medijima", Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:726243

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:726243
Podaci o radu
NaslovIstraživanje stavova potrošača o remarketing oglasima na društvenim medijima
Naslov (engleski)Research of consumer attitudes on remarketing advertisements on social media
AutorSara Drešar
MentorSandra Horvat (mentor)
Član povjerenstvaMorana Fudurić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaVatroslav Škare (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2023-07-18, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Korištenje društvenih medija dio je današnje svakodnevice uslijed koje su korisnici izloženi i raznim oglasima koje mogu zapaziti pretraživanjem iz zabave, posla ili privatnih razloga. Remarketing oglasi su najpersonaliziraniji oglasi na društvenim medijima jer se temelje na prethodnom potrošačevom pretraživanju proizvoda, čime obuhvaćaju točne interese potrošača. Kako bi se dobio uvid u stavove potrošača prema remarketing oglasima na društvenim medijima provedeno je kvalitativno istraživanje putem tehnike dubinskog intervjua na uzorku od 19 ispitanika. Istraživanje pokazuje da remarketing oglasi ispunjavaju svoj cilj kod polovice ispitanika kojima isti oglasi služe kao podsjetnik za proizvod i pomažu pri online kupovini. Ispitanici su informirani o funkcioniranju remarketing oglasa, te više vole vidjeti oglas s proizvodom koji ih interesira, od ostalih ne relevantnih oglasa.
Sažetak (engleski)
The use of social media networks is part of today's everyday life leading to exposure to various advertisements that consumers can notice by browsing for fun, work, or private reasons. Remarketing ads are the most personalized ads on social networks because they are based on the consumer's previous product search, capturing the exact interests of the consumers. In order to gain insight into consumers' attitudes towards remarketing ads on social networks, qualitative research was conducted using the in-depth interview on a sample of 19 respondents. The research shows that remarketing ads fulfill their purpose with half of the respondents for whom the same ads serve as a reminder for the product and as a help with online shopping. Respondents are informed about the functioning of remarketing ads, and prefer to see an ad with a product that interests them, rather than other non-relevant ads.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:726243
Studijski programNaziv: Digitalni marketing
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Imenovanje-Nekomercijalno-Dijeli pod istim uvjetima 3.0 (CC BY-NC-SA 3.0)
Datum i vrijeme pohrane2023-08-29 12:37:25