prikaz prve stranice dokumenta Upoznatost potrošača s pojmom ekomanipulacije (greenwashinga) u marketingu
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Upoznatost potrošača s pojmom ekomanipulacije (greenwashinga) u marketingu
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2023. urn:nbn:hr:148:132745
Zemljić, Ivana
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Zemljić, I. (2023). Upoznatost potrošača s pojmom ekomanipulacije (greenwashinga) u marketingu (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:132745

Zemljić, Ivana. "Upoznatost potrošača s pojmom ekomanipulacije (greenwashinga) u marketingu." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:132745

Zemljić, Ivana. "Upoznatost potrošača s pojmom ekomanipulacije (greenwashinga) u marketingu." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:132745

Zemljić, I. (2023). 'Upoznatost potrošača s pojmom ekomanipulacije (greenwashinga) u marketingu', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 26.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:132745

Zemljić I. Upoznatost potrošača s pojmom ekomanipulacije (greenwashinga) u marketingu [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2023 [pristupljeno 26.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:132745

I. Zemljić, "Upoznatost potrošača s pojmom ekomanipulacije (greenwashinga) u marketingu", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:132745

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:132745
Podaci o radu
NaslovUpoznatost potrošača s pojmom ekomanipulacije (greenwashinga) u marketingu
Naslov (engleski)Consumer familiarity with the term of ecomanipulacion (greenwashing) in marketing
AutorIvana Zemljić
MentorDubravka Sinčić Ćorić (mentor)
Član povjerenstvaSunčana Piri Rajh (član povjerenstva)
Član povjerenstvaRužica Brečić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2023-09-26, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Greenwashing ili ekomanipulacija je situacija u kojoj organizacije pojačavaju i naglašavaju zelene značajke proizvoda do te mjere da čak iznose lažne tvrdnje dovodeći u zabludu potrošače i privlače ih da konzumiraju njihove proizvode (Urbański i Haque, 2020). Predmet rada je analizirati pojam ekomanipulacije u marketingu te je cilj rada korištenjem dostupne literature teorijski analizirati i empirijski utvrditi mišljenje odnosno upoznatost potrošača s pojmom ekomanipulacije u marketingu. U radu se kao metoda istraživanja koristi anketni upitnik. Dodatno se ispituju kupovne navike potrošača u pogledu proizvoda s naznačenim izvršnim elementima sa „slikom prirode“, upoznatost sa sastavom proizvoda kojeg kupuju te poduzećem koje ga je proizvelo. Rezultati pokazuju kako i dalje postoji nedovoljna informiranost i razumijevanje potrošača o pojmu ekomanipulacije (greenwashinga) te je prisutna nedovoljna reguliranost pri „zelenom“ oglašavanju poduzeća.
Sažetak (engleski)
Ecomanipulation refers to deceptive practices used by companies to present themselves as environmentally friendly or sustainable, when their actual practices may contradict these claims (Urbański i Haque, 2020). The subject of this thesis is to analyze the concept of ecomanipulation in marketing, and the aim of the thesis is to theoretically analyze and empirically determine the opinion or familiarity of consumers with the concept of ecomanipulation in marketing using the available literature. The paper uses a survey questionnaire as a research method. In addition are examined, the purchasing habits of consumers with regard to products with specified executive elements with a "picture of nature", familiarity with the composition of the product they are buying and the company that produced it. The results show that there is still insufficiency in informing consumers and their understanding about the concept of ecomanipulation (greenwashing) and that there is insufficient regulation in the „green“ advertising of companies
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:132745
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-09-27 16:07:31