prikaz prve stranice dokumenta Primjena tehnika rudarenja podataka u digitalnom marketingu
Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
diplomski rad
Primjena tehnika rudarenja podataka u digitalnom marketingu
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. urn:nbn:hr:148:508917
Miloš, Lorena
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Miloš, L. (2024). Primjena tehnika rudarenja podataka u digitalnom marketingu (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:508917

Miloš, Lorena. "Primjena tehnika rudarenja podataka u digitalnom marketingu." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:508917

Miloš, Lorena. "Primjena tehnika rudarenja podataka u digitalnom marketingu." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:508917

Miloš, L. (2024). 'Primjena tehnika rudarenja podataka u digitalnom marketingu', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 02.09.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:508917

Miloš L. Primjena tehnika rudarenja podataka u digitalnom marketingu [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2024 [pristupljeno 02.09.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:508917

L. Miloš, "Primjena tehnika rudarenja podataka u digitalnom marketingu", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:508917

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:508917
Podaci o radu
NaslovPrimjena tehnika rudarenja podataka u digitalnom marketingu
Naslov (engleski)Application of data mining techniques in digital marketing
AutorLorena Miloš
MentorMiroslav Mandić (mentor)
Član povjerenstvaTihomir Vranešević (član povjerenstva)
Član povjerenstvaIrena Pandža Bajs (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2024-07-02, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Primjena tehnika rudarenja podataka u digitalnom marketingu revolucionirala je način na koji poduzeća razumiju i angažiraju svoje kupce. Kroz sofisticiranu analizu velikih skupova podataka, organizacije su sada sposobne predvidjeti ponašanje potrošača, personalizirati korisničko iskustvo, optimizirati marketinške kampanje i unaprijediti strateško donošenje odluka. Ovaj pristup ne samo da povećava efikasnost marketinških aktivnosti, već i poboljšava zadovoljstvo kupaca, čime se osigurava konkurentska prednost u sve digitalnijem tržištu. Metodologija istraživanja temeljila se na polustrukturiranim dubinskim intervjuima s predstavnicima pet različitih poduzeća iz različitih industrijskih sektora kako bi se razumjelo kako koriste tehnike rudarenja podataka u marketingu. Ključni rezultati pokazali su da ove tehnike omogućavaju dublje razumijevanje tržišta, personalizaciju i optimizaciju marketinških kampanja, ali istovremeno ističu izazove poput zaštite privatnosti i etičkih dilema. Integracija tehnika rudarenja podataka zahtijeva kontinuirani razvoj tehnologija i etičkih normi kako bi se osigurala njihova učinkovita primjena u budućnosti.
Sažetak (engleski)
The application of data mining techniques in digital marketing has revolutionized the way businesses understand and engage their customers. Through sophisticated analysis of large data sets, organizations are now able to predict consumer behavior, personalize customer experience, optimize marketing campaigns and improve strategic decision-making. This approach not only increases the efficiency of marketing activities, but also improves customer satisfaction, thus providing a competitive advantage in an increasingly digital market. The research methodology was based on semi-structured in-depth interviews with representatives of five different companies from different industrial sectors in order to understand how they use data mining techniques in marketing. Key results showed that these techniques enable a deeper understanding of the market, personalization and optimization of marketing campaigns, but at the same time highlight challenges such as privacy protection and ethical dilemmas. The integration of data mining techniques requires continuous development of technologies and ethical norms to ensure their effective application in the future.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:508917
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-07-02 19:37:20