Kina, kao zemlja sa gotovo jednom i pol milijardom stanovnika, zauzima drugo mjesto u popisu najmnogoljudnijih zemalja svijeta. Kao zemlja s velikim brojem stanovnika ujedno je i bitno emitivno tržište. Kina je jedna od vodećih turistički emitivnih zemalja svijeta i s ostvarenom potrošnjom turista u destinacijama u koje putuju. S obzirom da je turistički potencijal Kine jak, potrebno je poznavati kinesko tržište i njihove specifičnosti. Kako bi se destinacije mogle pripremiti za turiste iz Kine, potrebno je poznavati i osnovne karakteristike njezine politike i gospodarstva radi boljeg razumijevanja specifičnosti ovog segmenta potražnje. Također, potrebno je organizirati i dobru promociju specijaliziranu za kinesko tržište. Uz poznavanje karakteristika i specifičnosti segmenta potražnje kojeg destinacija želi privući, potrebno je znati i samo funkcioniranje turističkog tržišta te koji subjekti djeluju na tržištu i koje su im funkcije. U ovom radu iznesen je na početku pregled turističke teorije kako bi se omogućilo bolje razumijevanje glavnog sadržaja rada. Objašnjen je politički ustroj Kine, karakteristike njezina gospodarstva te povijesni razvoj receptivnog i emitivnog turizma. Objašnjene su različite regije iz kojih dolaze kineski turisti te njihove karakteristike. Opisane su karatkeristike kineskih putnika koji se razlikuju po svojim navikama na putovanjima. Istraživanje se odnosi na analizu kineskih turističkih učinaka u Hrvatskoj te se analiziraju ponašanja i aktivnosti kineskih turista u hrvatskim destinacijama. U radu su objašnjene promotivne aktivnosti koje su potrebne kako bi se privuklo što više turista iz Kine u hrvatske turističke destinacije te bi se na taj način postigao veći broj turista u izvansezonskim mjesecima.