Pravedna trgovina (Fair trade) predstavlja oblik trgovine u kojem proizvođači iz nerazvijenih zemalja i zemalja u razvoju za svoje proizvode certificirane oznakom pravedne trgovine postižu više cijene od cijena istih proizvoda koji nisu certificirani oznakom pravedne trgovine na slobodnom tržištu. Cilj koncepta pravedne trgovine je poboljšati životne uvjete proizvođača u nerazvijenim zemljama i zemljama u razvoju, poboljšati radne uvjete, iskorijeniti izrabljivanje te potaknuti razvoj tih zajednica. Najzastupljeniji proizvodi unutar sustava pravedne trgovine su banane, kakaovac, kava, pamuk, cvijeće, čokolada i sl. Kako bi određeni proizvod mogao biti certificiran oznakom pravedne trgovine, mora zadovoljiti niz standarda: pravedne plaće, poštivanje radnih uvjeta, zaštita okoliša i dr. na koji način oznaka pravedne trgovine potrošačima pruža jamstvo da su ti proizvodi proizvedeni na etički i održivi način. Istraživanjem provedenim unutar ovog rada, dobit će se uvid u osviještenost i upoznatost potrošača Republike Hrvatske o konceptu pravedne trgovine i proizvodima unutar sustava pravedne trgovine. Također, od ispitanika će se dobiti povratna informacija o njihovoj percepciji o postupanju Organizacija pravedne trgovine prema proizvođačima iz nerazvijenih zemalja i zemalja u razvoju. Na temelju rezultata ovog istraživanja donijet će se zaključci o trenutnom položaju koncepta pravedne u društvu te predložiti moguća rješenja za povećanje svjesnosti potrošača o ovom konceptu i širenje tržišta pravedne trgovine u Republici Hrvatskoj.