| Sažetak | Turizam je važan čimbenik ekonomske dinamike i ključna komponenta gospodarske ravnoteže mnogih zemalja. Republika Hrvatska ima značajnu ulogu u turizmu, što potvrđuju podaci iz 2019. godine, kada je turistička aktivnost činila 19,6 % ukupnog bruto domaćeg proizvoda (BDP-a). U 2021. godini, pod utjecajem pandemije bolesti COVID-19, turistička aktivnost smanjila se na 15,9 % BDP-a, ukazujući na ranjivost sektora u uvjetima globalnih nepogoda.
Nautički turizam značajan je dio hrvatskoga gospodarstva, doprinosi ukupnoj turističkoj ponudi zemlje i bilježi visoke stope rasta. Taj oblik turizma karakteriziran je pokretljivošću turista nautičara, koji često mijenjaju mjesto boravka, što doprinosi dinamičnosti i raznolikosti turističke ponude. Hrvatska se posebno ističe u području čartera, s velikim brojem dostupnih čarter plovila, što je svrstava među svjetske lidere u tom području. Taj rast omogućuje Hrvatskoj da se pozicionira kao atraktivna destinacija za nautički turizam, privlačeći turiste iz cijeloga svijeta i doprinoseći lokalnom gospodarstvu.
U nautičkom turizmu Hrvatska ima značajan potencijal za daljnji razvoj, s ključnim prednostima poput čistog mora, očuvane prirode, gostoljubivosti i dobro raspoređenih marina. Usprkos tome, postoje i izazovi, koji uključuju nedovoljnu dostupnost i opremljenost nautičkih luka, potrebu za većom educiranošću osoblja te poboljšanje tehničkih usluga u lukama. Ovaj diplomski rad analizira trenutno stanje nautičkog turizma u Republici Hrvatskoj i nudi prijedloge za njegovo daljnje unaprjeđenje.
U radu će se otkriti ekonomski učinci nautičkog turizma, prikazati njegovo trenutno stanje, struktura te financijske implikacije u kontekstu Republike Hrvatske pomoću SWOT i PESTLE analize hrvatskoga nautičkog turizma kao ključnog koraka prema prepoznavanju mogućnosti za unaprjeđenje. Empirijsko istraživanje provodit će se dubinskim intervjuima, istražujući stavove i percepcije sudionika nautičkog turizma. Kombinirat će se primarno istraživanje s podacima iz sekundarnih izvora, poput Državnog zavoda za statistiku, Instituta za turizam te publikacija Hrvatske turističke zajednice. Tom analizom rad će pomoći u boljem razumijevanju nautičkog turizma u Hrvatskoj i pružit će smjernice za njegov održiv i prosperitetan razvoj.
Republika Hrvatska suočava se s prilikama i izazovima u nautičkom turizmu koji zahtijevaju pažljivo upravljanje. Analiza trenutnog stanja pokazuje da Hrvatska, iako već vodeća u čarter turizmu, ima potencijal za daljnji rast i razvoj. Izazovi poput nedostatka dostupnosti i opremljenosti nautičkih luka, potrebe za obrazovanjem osoblja i poboljšanjem tehničkih usluga ukazuju na područja za unaprjeđenje. SWOT i PESTLE analize identificiraju specifične točke fokusa. Empirijsko istraživanje provedeno putem intervjua s ključnim sudionicima nautičkog turizma pružaju detaljan uvid u izazove i potencijalne prilike koje taj sektor nudi.
Iako su prisutni nedostaci, mnoštvo prednosti koje nautički turizam donosi Republici Hrvatskoj čini ga neizbježnim dijelom njezine turističke aktivnosti. Uspjeh ovisi o prepoznavanju pravovremenih prilika, učinkovitom upravljanju izazovima te održivom razvoju koji će osigurati da more i obala ostanu ne samo destinacija za sadašnje već i buduće generacije nautičkih putnika. Suradnjom svih dionika, od vlasti do lokalne zajednice, Hrvatska može potvrditi svoju poziciju kao lider nautičkog turizma i osigurati dugovječnost toga dragocjenog dijela svoga turističkog identiteta.
U okviru empirijskog istraživanja dionici iz nautičkog sektora pružili su intervjue, iz kojih proizlazi spoznaja da nautički turizam čini složeni sustav obilježen utjecajem različitih globalnih događaja, uključujući pandemiju bolesti COVID-19 te rat u Ukrajini. Sugovornici su, osim tema bitnih za statistiku, iznijeli i osobne stavove o konkurenciji među čarter kompanijama u različitim jadranskim regijama: Istri, Kvarneru, Sjevernoj Dalmaciji, Srednjoj Dalmaciji i Južnoj Dalmaciji.
Na kraju rada razmatrana su pitanja koja se odnose na potencijalna poboljšanja i inovacije s ciljem unaprjeđenja usluga te poticanja napretka u nautičkom turizmu Republike Hrvatske. Taj segment predstavlja važan korak prema identifikaciji ključnih područja za unaprjeđenje te okret prema inovativnom pristupu kako bi se odgovorilo na izazove i unaprijedilo kvalitetu nautičke aktivnosti u konceptu Hrvatske. |
| Sažetak (engleski) | Tourism is an important factor in economic dynamics and a key component of the economic balance of many countries. The Republic of Croatia plays a significant role in tourism, as evidenced by data from 2019, when tourist activity accounted for 19.6% of the total gross domestic product (GDP). In 2021, under the influence of the COVID-19 pandemic, tourist activity decreased to 15.9% of GDP, indicating the sector's vulnerability to global disasters.
Nautical tourism is a significant part of Croatia's economy, contributing to the country's overall tourist offer and recording high growth rates. This form of tourism is characterized by the mobility of nautical tourists, who frequently change their place of residence, contributing to the dynamism and diversity of the tourist offer. Croatia particularly stands out in the charter sector, with a large number of available charter vessels, ranking it among the world's leaders in this segment. This growth allows Croatia to position itself as an attractive destination for nautical tourism, attracting tourists from all over the world and contributing to the local economy.
In nautical tourism, Croatia has significant potential for further development, with key advantages such as clean sea, preserved nature, hospitality, and well-distributed marinas. Despite this, there are also challenges that include insufficient availability and equipment of nautical ports, the need for greater staff education, and the improvement of technical services in ports. This thesis analyzes the current state of nautical tourism in the Republic of Croatia and offers suggestions for its further improvement.
As part of the thesis, the economic effects of nautical tourism will be revealed, its current state, structure, and financial implications in the context of the Republic of Croatia will be presented through a SWOT and PESTLE analysis of Croatian nautical tourism as a key step towards identifying opportunities for improvement. Empirical research will be conducted through in-depth interviews, exploring the attitudes and perceptions of participants in nautical tourism. Primary research will be combined with data from secondary sources such as the State Bureau of Statistics, the Institute for Tourism, and publications of the Croatian National Tourist Board. Through this analysis, the thesis aims to help better understand nautical tourism in Croatia and provide guidelines for its sustainable and prosperous development.
The Republic of Croatia faces opportunities and challenges in nautical tourism that require careful management. An analysis of the current state shows that Croatia, although already a leader in charter tourism, has potential for further growth and development. Challenges such as the lack of availability and equipment of nautical ports, the need for staff education, and the improvement of technical services indicate areas for improvement. SWOT and PESTLE analyses identify specific focal points. Empirical research conducted through interviews with key participants in nautical tourism provides a detailed insight into the challenges and potential opportunities that this sector offers.
Although there are deficiencies, the numerous advantages that nautical tourism brings to the Republic of Croatia make it an indispensable part of its tourism activity. Success depends on recognizing timely opportunities, effectively managing challenges, and sustainable development that will ensure that the sea and coast remain a destination for both current and future generations of nautical travelers. Through the cooperation of all stakeholders, from authorities to the local community, Croatia can confirm its position as a leader in nautical tourism and ensure the longevity of this valuable part of its tourism identity.
As part of the empirical research, stakeholders from the nautical sector provided interviews, revealing that nautical tourism constitutes a complex system, influenced by various global events, including the COVID-19 pandemic and the war in Ukraine. In addition to statistical topics, the interlocutors also shared their personal views on the competition among charter companies in various Adriatic regions: Istria, Kvarner, Northern Dalmatia, Central Dalmatia, and Southern Dalmatia.
At the end of the thesis, questions related to potential improvements and innovations aimed at enhancing services and promoting progress in the nautical tourism of the Republic of Croatia were considered. This segment represents an important step towards identifying key areas for improvement and turning to an innovative approach to address challenges and improve the quality of nautical activity in the context of Croatia. |
