Društvene mreže u današnje vrijeme značajno utječu na ponašanje potrošača odnosno kupovni proces. Stoga, društvene mreže utječu i na kupovinu ekoloških proizvoda koji postaju sve traženiji među potrošačima zbog sve veće brige za okoliš. U ovom radu objašnjeni su pojam i obilježja društvenih mreža, karakteristike najpopularnijih platformi te uloga koje društvene mreže imaju u poslovanju odnosno kako poduzeća mogu iskoristiti društvene mreže za postizanje željenih ciljeva. Objašnjen je i marketing na društvenim mrežama te kako navedene marketinške aktivnosti utječu na potrošačke odluke. Osim društvenih mreža, u radu je stavljen naglasak i na tržište ekoloških proizvoda. Objašnjene su karakteristike ekoloških proizvoda kao i važnost ekološke osviještenosti potrošača te kako ista utječe na odluke o kupnji. Istaknut je i pojam zelenog marketinga te njegova uloga u promociji ekoloških proizvoda. Cilj rada je istražiti svijest potrošača o ekološkim proizvodima, ekološku osviještenost te ulogu društvenih mreža u promicanju kupnje ekoloških proizvoda. U završnom dijelu rada iznesi su rezultati empirijskog istraživanja provedenog putem anketnog upitnika kojim je prikupljeno 105 odgovora. Anketom su ispitane navike potrošača vezane za korištenje društvenih mreža prilikom donošenja odluke o kupnji, sklonost kupnje ekoloških proizvoda, ekološka osviještenost te utjecaj društvenih mreža na kupnju ekoloških proizvoda. Rezultati istraživanja ukazuju na to da je većina mladih potrošača podržava kupnju ekoloških proizvoda i da su dobro informirani o istima. Međutim, velik broj još uvijek ne kupuje redovno ekološke proizvode, a ono što bi ih najviše potaknulo su niže cijene. Također većina smatra kako društvene mreže povećavaju svijest o važnosti korištenja ekoloških proizvoda, a ono što ih najviše potiče na kupnju su preporuke prijatelja i obitelji te pozitivne online recenzije drugih korisnika u odnosu na promotivne kampanje i preporuke influencera. Iako su društvene mreže prisutne kao kanal za informiranje, one nisu dominantni izvor informacija o ekološkim proizvodima među ispitanicima.