Na suvremenom globaliziranom tržištu potrošači sve više teže jedinstvenim i različitim proizvodima. U odgovoru na ovu potražnju, poduzeća lansiraju posebna izdanja proizvoda tj. ograničena izdanja koja signaliziraju ekskluzivnost i potiču brzu odluku o kupnji. Ovaj rad fokusira se na namjeru kupnje posebnih serija proizvoda u industriji bezalkoholnih pića, gdje se posebna izdanja razlikuju od standardnih ponuda po vremenskoj i/ili količinskoj ograničenosti. Cilj rada je identificirati ključne odrednice koje vode do kupnje posebnih izdanja proizvoda, s naglaskom na faktore kao što su oskudnost, žaljenje za propuštenom prilikom i želja za jedinstvenim proizvodom. Primarno kvantitativno istraživanje provedeno je na uzorku od 100 ispitanika putem internetskog anketnog upitnika. Rezultati istraživanja ukazuju na to da su vizualna privlačnost, jedinstvenost i dostupnost ključni faktori koji utječu na namjeru kupnje posebnih izdanja proizvoda. Osim toga, cijena ostaje značajan faktor, što potvrđuje većina ispitanika koji nisu spremni platiti više za posebna izdanja proizvoda. Rad pruža dublji uvid u strategije koje kompanije mogu koristiti kako bi utjecale na ponašanje potrošača, naglašavajući važnost konkurentnih cijena i dostupnosti. Doprinos rada se ogleda u boljem razumijevanju kako posebna izdanja proizvoda mogu poslužiti kao efektivan alat u privlačenju i zadržavanju potrošača u industriji bezalkoholnih pića. Ključne riječi: posebna izdanja proizvoda, ograničeno izdanje, oskudnost, vremenska ograničenost, namjera kupnje