Digitalni marketing postao je ključan za uspjeh modernog poslovanja zbog svoje sposobnosti da učinkovito dosegne široku publiku putem internetskih kanala poput društvenih mreža, elektroničke pošte i raznih pretraživača. Specifične karakteristike ovog oblika marketinga isti čine neizostavnim alatom u gotovo svim industrijama. Start-up poduzećima u industriji događanja posebno je zanimljiv digitalni marketing. Takva poduzeća trebaju prepoznati prednosti i nedostatke, izabrati optimalne alate s obzirom na njihove ciljeve te uvidjeti specifičnosti ovakvog oblika marketinga. Digitalni marketing omogućava brzo prilagođavanje i testiranje različitih strategija, što je posebno važno u dinamičnoj industriji događanja, a osobito početničkim poduzećima. U radu su kroz teorijski okvir definirani pojmovi start-up poduzeća, zatim digitalnog marketinga te, u konačnici, industrije događanja. Navedene su i specifičnosti svakog od pojmova. Finalni dio rada odnosi se na istraživanje kojemu je cilj donošenje zaključka o tome koliko je start-up poduzećima u industriji događanja zapravo važan digitalni marketing, koliko ulažu u isti te kojim se alatima i strategijama najviše koriste. Izvedeni zaključak ističe presudnu ulogu digitalnog marketinga za start-up poduzeća u industriji događanja, posebno u izgradnji prepoznatljivosti i konkurentske prednosti. Istraživanje je pokazalo da su alat u koji poduzeća najviše ulažu društvene mreže. Također, pokazalo je i varijacije u odabiru strategije, što naglašava potrebu za prilagodljivim strategijama koje kombiniraju digitalne i tradicionalne metode. Metodologija cjelokupnog rada je kombinacija primarnih i sekundarnih podataka kako bi se napravio čvrst temelj za kvalitetan zaključak. Primarni podaci za empirijsko istraživanje su prikupljeni dubinskim intervjuom na uzorku od tri start-up poduzeća koja posluju u industriji događanja.