prikaz prve stranice dokumenta Percipirane koristi i rizici u kupnji prehrambenih i kozmetičkih proizvoda označenih privatnim markama
  Preuzmi
PDF 873.74 KB
diplomski rad
Percipirane koristi i rizici u kupnji prehrambenih i kozmetičkih proizvoda označenih privatnim markama
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. urn:nbn:hr:148:681568
Duh, Laura
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Duh, L. (2024). Percipirane koristi i rizici u kupnji prehrambenih i kozmetičkih proizvoda označenih privatnim markama (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:681568

Duh, Laura. "Percipirane koristi i rizici u kupnji prehrambenih i kozmetičkih proizvoda označenih privatnim markama." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:681568

Duh, Laura. "Percipirane koristi i rizici u kupnji prehrambenih i kozmetičkih proizvoda označenih privatnim markama." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:681568

Duh, L. (2024). 'Percipirane koristi i rizici u kupnji prehrambenih i kozmetičkih proizvoda označenih privatnim markama', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 24.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:681568

Duh L. Percipirane koristi i rizici u kupnji prehrambenih i kozmetičkih proizvoda označenih privatnim markama [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2024 [pristupljeno 24.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:681568

L. Duh, "Percipirane koristi i rizici u kupnji prehrambenih i kozmetičkih proizvoda označenih privatnim markama", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:681568

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:681568
Podaci o radu
NaslovPercipirane koristi i rizici u kupnji prehrambenih i kozmetičkih proizvoda označenih privatnim markama
Naslov (engleski)Perceived benefits and risks in purchasing private label food and cosmetic products
AutorLaura Duh
MentorSunčana Piri Rajh (mentor)
Član povjerenstvaMiroslav Mandić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaSandra Horvat (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2024-09-30, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Trgovina i turizam
Sažetak
Istraživanje o percipiranim koristima i rizicima u kupnji prehrambenih i kozmetičkih proizvoda označenih privatnim markama otkriva promjene u percepciji potrošača. Privatne marke, koje su nekada bile smatrane proizvodima niže kvalitete, danas su sve više prepoznate kao vrijedna alternativa poznatim markama, posebno u kontekstu ekonomske nesigurnosti. Potrošači ističu financijsku uštedu kao ključnu korist, uz sveprisutnost i praktičnost u odabiru privatnih marki koje nude dobru vrijednost za novac. Međutim, unatoč pozitivnim aspektima, istraživanje je također ukazalo na određene rizike povezane s privatnim markama. Glavni rizik odnosi se na mogućnost da proizvodi ne ispune očekivanja, osobito u segmentu kozmetike, gdje su očekivanja potrošača visoka. Postoji i zabrinutost zbog percepcije drugih ljudi, jer neki potrošači osjećaju društveni pritisak kada biraju privatne marke, što može utjecati na njihovo zadovoljstvo. Unatoč ovim rizicima, popularnost privatnih marki raste zahvaljujući kombinaciji kvalitete, pristupačne cijene i dostupnosti. Kako potrošači postaju sve informiraniji, povjerenje u privatne marke raste, što omogućava njihov daljnji rast i konkurenciju s etabliranim markama na tržištu.
Sažetak (engleski)
Research on the perceived benefits and risks of purchasing private label food and cosmetic products reveals changes in consumer perception. Private labels, which were once considered lower quality products, are now increasingly recognized as a valuable alternative to well-known brands, especially in the context of economic uncertainty. Consumers highlight financial savings as a key benefit, along with the ubiquity and convenience of choosing private labels that offer good value for money. However, despite the positive aspects, the research also pointed to certain risks associated with private labels. The main risk relates to the possibility that products do not meet expectations, especially in the cosmetics segment, where consumer expectations are high. There are also concerns about other people's perceptions, as some consumers feel social pressure when choosing private labels, which can affect their satisfaction. Despite these risks, the popularity of private labels is growing due to the combination of quality, affordability and availability. As consumers become more informed, trust in private brands grows, which enables their further growth and competition with established brands on the market.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:681568
Studijski programNaziv: Menadžment i marketing maloprodaje
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Imenovanje-Nekomercijalno-Dijeli pod istim uvjetima 3.0 (CC BY-NC-SA 3.0)
Datum i vrijeme pohrane2024-10-01 14:57:28