prikaz prve stranice dokumenta Percepcija generacije Z o prikrivenom oglašavanju u video sadržaju lidera mišljenja na društvenim mrežama
  Preuzmi
PDF 6.14 MB
diplomski rad
Percepcija generacije Z o prikrivenom oglašavanju u video sadržaju lidera mišljenja na društvenim mrežama
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. urn:nbn:hr:148:608072
Buzov, Eugen
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Buzov, E. (2024). Percepcija generacije Z o prikrivenom oglašavanju u video sadržaju lidera mišljenja na društvenim mrežama (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:608072

Buzov, Eugen. "Percepcija generacije Z o prikrivenom oglašavanju u video sadržaju lidera mišljenja na društvenim mrežama." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:608072

Buzov, Eugen. "Percepcija generacije Z o prikrivenom oglašavanju u video sadržaju lidera mišljenja na društvenim mrežama." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:608072

Buzov, E. (2024). 'Percepcija generacije Z o prikrivenom oglašavanju u video sadržaju lidera mišljenja na društvenim mrežama', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 25.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:608072

Buzov E. Percepcija generacije Z o prikrivenom oglašavanju u video sadržaju lidera mišljenja na društvenim mrežama [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2024 [pristupljeno 25.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:608072

E. Buzov, "Percepcija generacije Z o prikrivenom oglašavanju u video sadržaju lidera mišljenja na društvenim mrežama", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:608072

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:608072
Podaci o radu
NaslovPercepcija generacije Z o prikrivenom oglašavanju u video sadržaju lidera mišljenja na društvenim mrežama
Naslov (engleski)The perception of generation z on hidden advertising in video content by influencers on social media
AutorEugen Buzov
MentorDubravka Sinčić (mentor)
Član povjerenstvaDubravka Sinčić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAndrea Lučić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaSunčana Piri Rajh (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2024-10-25, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Društvene mreže rastuće su mjesto za oglašavanje i marketing. Kako bi se oglašivači istaknuli u današnjem zagušenom svijetu digitalnog marketinga, moraju stvarati virusne i nenametljive oglase da bi se probile kroz komunikacijski nered. Prikriveno oglašavanje na društvenim mrežama smatra se manje uznemirujućim u usporedbi s drugim oblicima oglašavanja na društvenim mrežama jer koristi popularne, a sve češće i mikro lidere mišljenja kako bi svoju poruku prenijeli do publike. Cilj ovog diplomskog rada je pružiti dublje razumijevanje o percepcijama generacije Z prema prikrivenom oglašavanju na društvenim mrežama, posebno u kontekstu sadržaja koji stvaraju lideri mišljenja. Istraživanje se provodilo online anketnim upitnikom na uzorku od 109 osoba koje se koriste društvenim mrežama s dominantno video sadržajem i pripadnici su generacije Z. Prikupljeni podaci upućuju na to da generacija Z prepoznaje prikriveno oglašavanje, pokazuje visok stupanj skepticizma prema autentičnosti lidera mišljenja, te cijeni transparentnost i autentičnost u sponzorskom sadržaju na društvenim mrežama.
Sažetak (engleski)
Social media platforms are an increasingly prominent space for advertising and marketing. To stand out in today's cluttered world of digital marketing, advertisers must create viral and unobtrusive ads to break through the communication noise. Hidden advertising on social media is considered less intrusive compared to other forms of social media advertising because it utilizes popular, and increasingly micro, influencers to convey their messages to the audience. The aim of this thesis is to provide a deeper understanding of Generation Z's perceptions of hidden advertising on social media, particularly in the context of content created by influencers. The research was conducted through an online survey with a sample of 109 individuals who use social media platforms predominantly featuring video content and belong to Generation Z. The results indicate that Generation Z recognizes hidden advertising, exhibits a high level of skepticism towards the authenticity of influencers, and values transparency and authenticity in sponsored content on social media.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:608072
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Imenovanje-Nekomercijalno-Dijeli pod istim uvjetima 3.0 (CC BY-NC-SA 3.0)
Datum i vrijeme pohrane2024-10-25 09:46:58