prikaz prve stranice dokumenta Strategija pozicioniranja sponzorstvima na televiziji
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Strategija pozicioniranja sponzorstvima na televiziji
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2015. urn:nbn:hr:148:382763
Pelko, Zvonimir
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Pelko, Z. (2015). Strategija pozicioniranja sponzorstvima na televiziji (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:382763

Pelko, Zvonimir. "Strategija pozicioniranja sponzorstvima na televiziji." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:382763

Pelko, Zvonimir. "Strategija pozicioniranja sponzorstvima na televiziji." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:382763

Pelko, Z. (2015). 'Strategija pozicioniranja sponzorstvima na televiziji', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 28.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:382763

Pelko Z. Strategija pozicioniranja sponzorstvima na televiziji [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2015 [pristupljeno 28.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:382763

Z. Pelko, "Strategija pozicioniranja sponzorstvima na televiziji", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2015. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:382763

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:382763
Podaci o radu
NaslovStrategija pozicioniranja sponzorstvima na televiziji
Naslov (engleski)Positioning strategy through sponsorship on television
AutorZvonimir Pelko
MentorJurica Pavičić (mentor)
Član povjerenstvaGoran Vlašić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAna Tkalac Verčič (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Zagreb
Datum i država obrane2015-09-10, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Sponzorstva su najčešće promatrana u okvirima sportskih događaja i često je istraživan njihov utjecaj na marku. Ovaj rad bavi se sponzorstvima na Televiziji u okviru strategije pozicioniranja. Strategija pozicioniranja i načini na koji se mogu postići željene percepcije o markama, teme su brojnih istraživanja i rasprava. Cilj je rada prikazati kako sponzorstva na Televiziji utječu na stvaranje percepcija o proizvodima i uslugama kod potrošača, te kako predstavljaju jedan od alata kojim se provođenje strategije pozicioniranja može pospješiti. U radu se suprotstavljaju teorijski nalazi o strategiji pozicioniranja i o sponzorstvima te se stvaraju pretpostavke o tome kako sponzorstva na Televiziji mogu predstavljati značajan alat tržišno orijentirane komunikacije koja za rezultat ima stvaranje poželjne percepcije maraka u mislima potrošača. S druge strane, primarno istraživanje prikazano kroz studiju slučaja potvrđuje ove pretpostavke.
Sažetak (engleski)
Sponsorships are most commonly observed in terms of sports events and its impact on the brand is often studied. This paper deals with sponsorships on Television as a part of the positioning strategy. Positioning strategy and the ways in which it can achieve the desired perception of brands are objects of numerous studies and discussions. The aim of this paper is to show that sponsorships on Television are influencing the customer’s perceptions of products and services, and are representing one of the tools with which the implementation of the strategy of positioning can be facilitated. The paper is opposing both positioning and sponsorship theory findings and is developing assumptions about how the sponsorships on Television can be a major tool of market-oriented communication that results in the creation of the desired perception of brands in the consumer’s minds . On the other hand, primary research illustrated through a case study, is confirming this assumptions.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:382763
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2016-10-11 07:54:16