Koncept bankoosiguranja na europskom se tržištu pojavio 80-ih godina prošlog stoljeća, te je s vremenom postao dominantan distribucijski kanal životnih osiguranja u mnogim europskim zemljama. Osim za banke i osiguratelje, razvoj bankoosiguranja od velike je važnosti i za razvoj financijske industrije. U Republici Hrvatskoj bankoosiguranje se pojavilo tek krajem prošlog stoljeća i još uvijek postoji mnogo prostora za iskorištavanje njegovog potencijala. Rad je usmjeren na karakteristike ovog prodajnog kanala, njegovo kretanje i razvoj u Republici Hrvatskoj, uz osvrt i usporedbu sa trendovima prisutnim na tržištima europskih zemalja. Podaci na kojima se temelji rad prikupljani su uglavnom iz statističkih publikacija te godišnjih izvješća regulatornih institucija i osigurateljnih udruženja. Na temelju dostupnih podataka izvedeni su zaključci o trenutnom stanju i potencijalima razvoja bankoosiguranja na domaćem tržištu. Iako u prosječnom portfelju osiguravajućeg društva u Hrvatskoj prevladavaju neživotna osiguranja, posljednjih godina bilježi se zaokret prema sve većem udjelu životnih osiguranja. Ulaskom Hrvatske u Europsku uniju uvjeti poslovanja postaju dinamičniji, a konkurencija sve zaoštrenija. To je jedan od razloga koji objašnjava zbog čega je od velike važnosti da se prepoznaju i iskoriste mogućnosti različitih kanala prodaje i razvoja novih proizvoda. Ako se uzme u obzir da je u posljednjih nekoliko godina najveći dio rasta životnih osiguranja na domaćem tržištu generiran putem bankoosiguranja, može se zaključiti kako postoji potencijal za njegov razvoj u narednim godinama i kako se hrvatsko tržište osiguranja polako približava razvojnoj putanji europskih tržišta.