prikaz prve stranice dokumenta Stavovi generacije X i generacije Y prema kontroverznom oglašavanju
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Stavovi generacije X i generacije Y prema kontroverznom oglašavanju
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2015. urn:nbn:hr:148:988863
Juras, Maja
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Juras, M. (2015). Stavovi generacije X i generacije Y prema kontroverznom oglašavanju (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:988863

Juras, Maja. "Stavovi generacije X i generacije Y prema kontroverznom oglašavanju." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:988863

Juras, Maja. "Stavovi generacije X i generacije Y prema kontroverznom oglašavanju." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:988863

Juras, M. (2015). 'Stavovi generacije X i generacije Y prema kontroverznom oglašavanju', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 25.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:988863

Juras M. Stavovi generacije X i generacije Y prema kontroverznom oglašavanju [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2015 [pristupljeno 25.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:988863

M. Juras, "Stavovi generacije X i generacije Y prema kontroverznom oglašavanju", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2015. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:988863

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:988863
Podaci o radu
NaslovStavovi generacije X i generacije Y prema kontroverznom oglašavanju
Naslov (engleski)ATTITUDES OF GENERATION X AND GENERATION Y TOWARDS CONTROVERSIAL ADVERTISING
AutorMaja Juras
MentorMirko Palić (mentor)
Član povjerenstvaAna Tkalac Verčič (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAndrea Razum (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Zagreb
Datum i država obrane2015-12-23, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Kontroverzno oglašavanje se u svijetu upotrebljava već nekoliko desetljeća, ali se intenzivnije počelo koristiti i počela mu se pridavati veća značajnost oko 1980. godine kada je talijansko poduzeće United Colors of Benetton za oglašavanje svojih odjevnih predmeta započelo s tim oblikom oglašavanja. Iako se kontroverzno oglašavanje u svijetu dosta koristi i njegova upotreba se povećava, u Hrvatskoj je zabilježeno tek nekoliko kampanja koje koriste kontroverzno oglašavanje. Cilj rada je istražiti stavove generacije X i generacije Y prema kontroverznom oglašavanju, te dobiti uvid u potencijal korištenja kontroverznog oglašavanja na tržištu u pridobivanju novih kupaca. Istraživanje je provedeno u obliku anketnog upitnika na 200 ispitanika podijeljenih u dvije dobne skupine. Rezultati istraživanja su pokazali podijeljenost stavova ispitanika prema kontroverznom oglašavanju i kako ne postoje značajne razlike između ispitanika različitih dobnih skupina. Također je moguće zaključiti da kontroverzno oglašavanje ima veliki potencijal za korištenje u budućnosti jer privlači pozornost, ali zbog nedovoljne istraženosti zahtijeva dodatna istraživanja.
Sažetak (engleski)
Controversial advertising has been used world wide for a few decades, but more intensive use started and became more significant in 1980 when Italian clothing company introduced shock tactics in their advertising. Although controversial advertising is widley used in the world, only few organizations have used shock tactics in their advertising in Croatia. The purpose of this study is to examine the attitudes of generation X and generation Y towards controversial advertising and to examine the potential of using controversial advertising in order to attract new customers. Research was conducted in the form of questionnaire to 200 respondents in two age groups. Findings show that most respondents hold divided attitudes towards controversial advertising and that two age groups are not signicificantly different in attitudes towards controversial advertising. It is also possible to conclude that the use of controversial advertising has huge potential in the future but also requires additional studies and research.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:988863
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2016-10-21 11:55:46