Nije svaki proizvod trajno uspješan, odnosno ne postoji neograničena potražnja za njime. Smanjenje ili potpuni nedostatak potražnje može se dogoditi čim se neki faktor uspješnog poslovanja promijeni, bilo da su to pojačane aktivnosti konkurencije, ekonomska kriza ili slabiji odnosi poduzeća s dobavljačima sirovina. Kako životni ciklus proizvoda ima svoj vijek trajanja, svakoj fazi menadžment treba pristupiti s jednakom važnošću, pa tako i poslijednjoj, eliminaciji proizvoda. U većini slučajeva prilikom eliminacije proizvoda povlači se određeni proizvod ili usluga s tržišta, dok poduzeće ne nestaje, ono se i dalje razvija i posluje i nastavlja svoj žiotni ciklus. Način na koji će poduzeće pristupiti eliminaciji proizvoda reflektira njihovo poslovanje općenito, moguće je povezati uspješnost postupka eliminacije proizvoda s tržišta s uspješnošću poslovanja općenito. Odluke i postupci eliminacije proizvoda utječu na imidž poduzeća što direktno utječe na stav potrošača o poduzeću i mogućim novim proizvodima ili onima iz postojećeg asortimana. Poštujući pravilo da je potrebno biti na usluzi potrošaču i proizvoditi proizvode koje će on doživjeti kao rješenje svojih problema i osjetiti potrebu za njegovom kupnjom, eliminacija proizvoda u svijesti potrošača ne smije se doživjeti kao nešto negativno, neuspjeh poduzeća, već kao jedan stupanj u odnosu poduzeće- potrošač, baš kao što i navedeni problem treba doživjeti i poduzeće.