prikaz prve stranice dokumenta Motivi odabira luksuznih modnih proizvoda kod hrvatskih potrošača
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Motivi odabira luksuznih modnih proizvoda kod hrvatskih potrošača
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2015. urn:nbn:hr:148:193292
Petković, Antonija
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Petković, A. (2015). Motivi odabira luksuznih modnih proizvoda kod hrvatskih potrošača (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:193292

Petković, Antonija. "Motivi odabira luksuznih modnih proizvoda kod hrvatskih potrošača." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:193292

Petković, Antonija. "Motivi odabira luksuznih modnih proizvoda kod hrvatskih potrošača." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:193292

Petković, A. (2015). 'Motivi odabira luksuznih modnih proizvoda kod hrvatskih potrošača', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 25.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:193292

Petković A. Motivi odabira luksuznih modnih proizvoda kod hrvatskih potrošača [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2015 [pristupljeno 25.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:193292

A. Petković, "Motivi odabira luksuznih modnih proizvoda kod hrvatskih potrošača", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2015. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:193292

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:193292
Podaci o radu
NaslovMotivi odabira luksuznih modnih proizvoda kod hrvatskih potrošača
Naslov (engleski)Motives of choosing luxury fashion products among croatian consumers
AutorAntonija Petković
MentorMirko Palić (mentor)
Član povjerenstvaMarija Tomašević Lišanin (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaSunčana Piri Rajh (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Zagreb
Datum i država obrane2015-10-15, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Modna industrija svakodnevno nameće nove trendove, što samo po sebi predstavlja izazov prilikom pozicioniranja modnih proizvoda u svijesti potrošača. Ona je alat kojim potrošači osim što zadovoljavaju osnovne potrebe za odijevanjem, zadovoljavaju i potrebe za samoostvarenjem na Maslowljevoj hijerarhiji potreba. Globalna luksuzna modna industrija ravnomjerno je rasla zadnjih 16 godina te se obično smatra jednom od najprivlačnijih i profitabilnih industrija u svijetu. Ovaj rad istražuje koji su motivi („trendsetterski“ motiv, motiv snobizma, motiv neokonformizma, motiv samonagrađivanja, motiv osobnosti, motiv funkcionalnosti) dominantni prilikom odabira luksuznih modnih proizvoda među hrvatskim potrošačima. Istraživanje je provedeno na uzorku od 102 ispitanika pomoću strukturiranog anketnog upitnika. Rezultati među hrvatskim potrošačima pokazuju kako je najdominatniji motiv funkcionalnosti, nakon čega slijedi usmjerenost na privatne (motiv osobnosti, motiv samonagrađivanja), a zatim na društvene motive luksuzne modne potrošnje (motiv neokonformizma, motiv snobizma i „trendsetterski“ motiv).
Sažetak (engleski)
The fashion industry every day creates new trends, which makes challenge of position fashion products in awareness of consumer. It is a tool which helps consumers to satisfy basic needs for dressing and self-actualization on Maslow's hierarchy of needs. The global fashion luxury industry has steady growth over the past 16 years and it is generally believed to be the most appealing and profitable industries in the world. This paper is investigating which motives (bandwagon motive, snob motive, non conformity motive, self-directed pleasure motive, congruity with internal self motive, functional motive) are dominant among Croatian consumers when they select luxury fashion products. Research has been conducted on 102 examinees by structured survey template. The results of the survey show that functional motive is the most dominant, after that orientation of consumers is in private motives (congruity with internal self motive, self-directed pleasure motive) and social motives of luxury fashion consumption (non conformity motive, snob motive and bandwagon motive).
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:193292
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2016-11-16 15:40:53