Društvena odgovornost predstavlja koncept prema kojem poduzeća vode brigu o društvenim pitanjima i zaštiti okoliša integrirajući ih u svoje poslovne aktivnosti i odnose sa zaposlenicima, potrošačima, dobavljačima i ostalim interesno – utjecajnim skupinama. Poduzeća su danas suočena sa brojnim izazovima pri čemu više nije primaran cilj stjecanje profita već i opća dobrobit zajednice. Kao ključna poveznica između tih ciljeva javlja se društveno odgovorni marketing. U ovom radu definira se pojam društveno odgovornog marketinga, koncept koji je sada već dobro ukorijenjen u poslovanje poduzeća u svijetu, a sve više i u Hrvatskoj. Cilj ovog rada jest prikazati načine i specifičnosti integracije društvene odgovornosti u aktivnosti marketinga obiteljskih poduzeća, kao i koristi koje takva integracija donosi. Dok se teorijska uporišta temelje na sekundarnim izvorima podataka, istraživanjem koje je provedeno na uzorku od 6 malih obiteljskih poduzeća, temeljem dubinskih intervjua nastojalo se utvrditi može li se govoriti o primjeni društveno odgovornog marketinga u malim obiteljskim poduzećima i koje su specifičnosti te primjene. Rezultati su pokazali kako je funkcija marketinga na marginama aktivnosti koje se provode u poduzećima, a tek je manji broj onih koji razumiju koncept društvene odgovornosti. Ne može se govoriti o primjeni društveno odgovornog marketinga u malim i srednjim obiteljskim poduzećima, jer on kao takav ne postoji, već se aktivnosti svode uglavnom na oglašavanje.