Turizam je gospodarska aktivnost koja je povezana s promjenama u društvu, ali i jedna od onih aktivnosti koje uvelike utječu na razvoj gospodarstva. U ovom radu nastojale su se prikazati promjene u društvu koje se konstantno mijenja, kako u ponašanju, tako i u tehnologiji koja takvo ponašanje omogućuje. Ljudi putuju brže i češće, rade intenzivnije i pod stresom, ali, s druge strane, žele maksimalno iskoristiti sve mogućnosti koje im moderno doba omogućuje. Siguran je zaključak kako će se na turističkom tržištu dogoditi značajne promjene, kako na strani potražnje, tako i na strani ponude. ,,Novi'' turisti neće biti zadovoljni samo sa ,,suncem i morem''. Oni žele iskusiti nešto novo, suprotno od svakodnevice i uobičajenih okolnosti. Također, turisti danas imaju više znanja, bolje su informirani i obrazovani, a samim time postaju zahtjevniji, izbirljiviji i iskusniji. Upravo zbog toga, do punog izražaja moraju doći inovacije u turističkoj ponudi, novi programi i novi turistički sadržaji jer će oni između ostaloga biti odlučujući činitelji za putovanje u neko turističko odredište. Nositelji turističke ponude i turističke politike moraju podržavati sve akcije koje naglašavaju komparativne prednosti pojedinih turističkih odredišta i formirati takav proizvod koji je karakterističan za konkretnu destinaciju. Hrvatska se u tom pogledu mora usmjeriti prema kvaliteti ukoliko i dalje želi biti konkurentna. Tržišni položaj Hrvatske moguće je poboljšati samo ako se ponuda i način njezina izlaska na tržište prilagode modernim trendovima na međunarodnom tržištu. Stoga je nužno stvarati nove programe koji će pokazati turistu da za njega postoji privlačna ponuda na koju će biti voljan potrošiti novac.