prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj karakteristika objava na društvenim mrežama na percepiju poslodavca
Rad nije dostupan
diplomski rad
Utjecaj karakteristika objava na društvenim mrežama na percepiju poslodavca
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2019. urn:nbn:hr:148:386524
Vlatković, Patricia
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Vlatković, P. (2019). Utjecaj karakteristika objava na društvenim mrežama na percepiju poslodavca (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:386524

Vlatković, Patricia. "Utjecaj karakteristika objava na društvenim mrežama na percepiju poslodavca." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:386524

Vlatković, Patricia. "Utjecaj karakteristika objava na društvenim mrežama na percepiju poslodavca." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:386524

Vlatković, P. (2019). 'Utjecaj karakteristika objava na društvenim mrežama na percepiju poslodavca', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 30.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:386524

Vlatković P. Utjecaj karakteristika objava na društvenim mrežama na percepiju poslodavca [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2019 [pristupljeno 30.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:386524

P. Vlatković, "Utjecaj karakteristika objava na društvenim mrežama na percepiju poslodavca", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:386524

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:386524
Podaci o radu
NaslovUtjecaj karakteristika objava na društvenim mrežama na percepiju poslodavca
Naslov (engleski)The influence of social media post characteristics on employer brand perception
AutorPatricia Vlatković
MentorGoran Vlašić (mentor)
Član povjerenstvaZoran Krupka (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaTomislav Hernaus (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Zagreb
Datum i država obrane2019-09-16, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Poslodavcima je od iznimne važnosti zaposliti kvalitetan ljudski kadar kao temelj stjecanja konkurentske prednosti. Rad objašnjava marku poslodavca na čijoj izgradnji mora raditi gotovo svaki poslodavac, definira se povezanost marke poslodavca s markom organizacije i markom proizvoda te se objašnjava što utječe na percepciju marke poslodavca. U tom kontekstu objašnjava se uloga društvenih mreža i kako poslodavac može osnažiti svoju marku putem aktivnosti na društvenim mrežama. Za potrebe provođenja istraživanja definirano je pet karakteristika objava poslodavaca na društvenim mrežama kako bi se mogao mjeriti njihov utjecaj na pozitivnost percepcije marke poslodavca. Rad sadrži rezultate istraživanja provedenog putem online ankete u kojem zaključujemo kako sve varijable utječu pozitivno na zavisnu, no rezultati pokazuju da informativnost sadržaja i konzistentnost komunikacije najviše utječu na pozitivnost percepcije marke poslodavca, dok razina aktivnosti na društvenim mrežama ne predviđa statistički značajan utjecaj.
Sažetak (engleski)
Nowadays, it is extremely important for employers to hire high-quality human resources in order to gain competitive advantage. The thesis explains what the term employer brand is and discussed how important it is for employers to continuously work on building their own brand. Since the employer brand is linked with, and depends on corporate and product brand, the thesis explains how they are interconnected. It also defines influencing factors of one’s perception of the employer brand and highlights the components of employer brand perception. The second part of the thesis explains the role of social networks and the opportunities for organizations to strengthen their brand. The study was conducted to explore the perception of students on employer brands through an online questionnaire. For the purpose of research, five key characteristics of employers' social media posts were defined in order to measure their influence on employer brand perception. In the study, all variables have shown positive impact on the depedent variable. The results show that social media content and communication consistency influence the perception of employer brand the most, while the level of activity on social media does not have significant influence.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:386524
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaZatvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2019-09-19 16:23:55