Slijedom promjena koje su se dogodile u posljednjih stotinjak godina, može se zaključiti da se poduzeća danas nalaze u najuzbudljivijem i najturbulentijem dobu razvoja načina poslovanja. Suvremene uvjete poslovanja karakterizira iznimno koncentrirano tržište s ponudom koja značajno premašuje potražnju. U takvom su okruženja poduzeća prisiljena koristiti inovativne alate diferenciranja od konkurencije i plasiranja svojih proizvoda do krajnjih kupaca. Mirisni marketing jedan je od najinovativnijih, ali i najmanje istraženih alata modernog marketinga. Slijed je spoznaja i saznanja koja su godinama skupljana na području audiovizualnog marketinga, a koja se u većini slučajeva uspješno primjenjuju i u mirisnom marketingu. U radu je detaljno opisana znanstvena pozadina funkcioniranja mirisnog marketinga te psihološka pozadina prenosa podražaja koji od nosnog epitela putuje u olfaktornibulbus i amigdalu gdje ima veliki utjecaj na emocije i asocijacije. Glavna je hipoteza mirisnog marketinga da će kupac koji je podvrgnut istom, potaknut pozitivnim emocijama, provesti više vremena u prodajnom prostoru, imati bolji doživljaj kupnje i stav prema proizvodima i poduzeću, te posljedično potrošiti veći iznos financijskih sredstava. Posljednjih se godina, slijedom detaljnijih istraživanja načina i značaja utjecaja mirisnog marketinga, javilo pitanje etičnosti primjene mirisnog marketinga. Navedena se dilema javlja uslijed, u većini slučajeva, subliminalnog utjecaja mirisa na potrošača, koji pritom troši znatno više novaca na kupovinu pritom možda prelazeći vlastiti dopušteni budžet i uzrokujući korist dućanu/poduzeću na vlastitu štetu. I dok je navedena tema plodno tlo za daljnja promišljanja, efikasnost je mirisnog marketinga neupitna. Ista je detaljno opisana i interpretirana te dokazana u istraživanjima navedenima u ovom radu.