prikaz prve stranice dokumenta Cjenovna osjetljivost i stavovi potrošača o poklon proizvodima prilikom kupnje kozmetičkih proizvoda
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Cjenovna osjetljivost i stavovi potrošača o poklon proizvodima prilikom kupnje kozmetičkih proizvoda
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2019. urn:nbn:hr:148:688129
Lovasić, Nikolina
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Lovasić, N. (2019). Cjenovna osjetljivost i stavovi potrošača o poklon proizvodima prilikom kupnje kozmetičkih proizvoda (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:688129

Lovasić, Nikolina. "Cjenovna osjetljivost i stavovi potrošača o poklon proizvodima prilikom kupnje kozmetičkih proizvoda." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:688129

Lovasić, Nikolina. "Cjenovna osjetljivost i stavovi potrošača o poklon proizvodima prilikom kupnje kozmetičkih proizvoda." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:688129

Lovasić, N. (2019). 'Cjenovna osjetljivost i stavovi potrošača o poklon proizvodima prilikom kupnje kozmetičkih proizvoda', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 27.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:688129

Lovasić N. Cjenovna osjetljivost i stavovi potrošača o poklon proizvodima prilikom kupnje kozmetičkih proizvoda [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2019 [pristupljeno 27.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:688129

N. Lovasić, "Cjenovna osjetljivost i stavovi potrošača o poklon proizvodima prilikom kupnje kozmetičkih proizvoda", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:688129

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:688129
Podaci o radu
NaslovCjenovna osjetljivost i stavovi potrošača o poklon proizvodima prilikom kupnje kozmetičkih proizvoda
Naslov (engleski)Consumer price sensitivity and attitudes on bonus products when purchasing cosmetic products
AutorNikolina Lovasić
MentorSunčana Piri Rajh (mentor)
MBZ: 246604
Član povjerenstvaTanja Komarac (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAna Tkalac Verčič (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2019-09-23, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Poklon proizvodi predstavljaju nemonetarni oblik unapređenja prodaje na prodajnim mjestima koji čine jednu od ukupno tri kategorije unapređenja prodaje. Oni su postali učestala praksa kod unapređenja prodaje i poticaja kupaca na kupnju. Poklon proizvode moguće je podijeliti na komplementarne i nekomplementarne prema stupnju povezanosti oglašavanog i poklon proizvoda. Radom je istraživana cjenovna osjetljivost potrošača, kao i stavovi potrošača o poklon proizvodima na koje ostvaruju pravo kupnjom kozmetičkog proizvoda. Stavovi su promatrani kroz tri komponente kojima je istraživan utjecaj na ponašanje potrošača. Stavovi potrošača o poklon proizvodima pokazali su se pozitivnima, i ukazuju na to da potrošači vole kupovati kozmetičke proizvode uz koje ostvaruju pravo na poklon proizvode. No, oni kvalitetu i atraktivnost tih poklon proizvoda smatraju osrednjom zbog čega ih oni često neće potaknuti na kupnju. Dobiveni rezultati moći će kao okvirne smjernice (zbog indikativnosti rezultata provedenog istraživanja) poslužiti marketinškim stručnjacima i poduzećima koja se bave proizvodnjom i/ili prodajom kozmetičkih proizvoda, a koja uključuje aktivnosti unapređenja prodaje poput ponude poklon proizvoda.
Sažetak (engleski)
Bonus products are a non-monetary form of commercial sales promotion activities that form one of a total of three categories of sales promotion activities. They have become a common practice in sales promotion activities and customer incentives for purchase. Bonus products can be divided into complementary and non-complementary according to the degree of correlation between the advertised and the bonus product. This paper explores consumer price sensitivity as well as consumer attitudes about bonus products to which they are entitled by purchasing advertised cosmetic products. Attitudes were observed through its three components that explored the impact on consumer behavior. Consumers' views on bonus products have proven to be positive, indicating that consumers like to buy cosmetic products with which they are entitled to bonus products. Consumers consider the quality and attractiveness of these bonus products to be mediocre, which is why they will often not be encouraged to buy them. The results obtained will be able to serve as a guideline (due to the indicativeness of the results of the conducted research) to marketers and companies involved in the production and/or sale of cosmetic products, which includes sales promotion activities in the form of offering a bonus product.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:688129
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Financije, Računovodstvo, Marketing, Organizacija i management, Trgovina, Turizam, Analiza i poslovno planiranje, Poslovna informatika
Smjer: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: dodiplomski
Akademski / stručni naziv: diplomirani/a ekonomist/ekonomistica (dipl.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2019-09-23 09:52:16