U današnje vrijeme cijeli svijet je izložen velikom broju poruka i oglasa, te se iz mase poruka koje svakodnevno primamo malo njih zabilježi u sjećanju i vrlo je teško dobiti pažnju pojedinaca i potaknuti ih na kupnju nekog proizvoda ili korištenje usluge. Razvoj Interneta i društvenih mreža promijenio je svijet i način komunikacije, pa se tako i razne organizacije i poduzeća sve više koriste društvenim mrežama za oglašavanje. Budući da su društvene mreže doživjele veliku popularnost, danas je teško pronaći nekog marketinškog stručnjaka koji neće preporučiti korištenje društvenih mreža kao jednog od oblika oglašavanja. Od svih društvenih mreža u današnje vrijeme u Hrvatskoj, ali i u svijetu posebno se ističu Faceook i Instagram, kao društvene mreže na kojima se lako i jeftino može oglašavati, a ti oglasi dopiru do velikog broja korisnika, što čini veliku prednost za razliku od tradicionalnog oglašavanja. Postavlja se pitanje jesu li ti oglasi na ove dvije društvene mreže namijenjene dobrom ciljnom segmentu, te koji su stvarni stavovi potrošača o oglasima na ove dvije društvene mreže, za svaku posebno. Upravo zato se radi komparativna analiza stavova o oglasima na Facebooku i Instagramu s obzirom na životnu dob korisnika i intenzitet korištenja. Poseban naglasak stavljen je na stavove korisnika s obzirom na njihovu starost i intenzitet korištenja jedne odnosno obje društvene mreže. Razna istraživanja koja su do sada provedena, a odnose se na stavove o oglašavanju općenito, ali i oglašavanja na pojedinim društvenim mrežama pokazala su da su stavovi potrošača sve više negativni. U ovom istraživanju sudjelovali su korisnici Facebooka i Instagrama svih dobnih skupina, a intenzitet korištenja mjeren je za svaku društvenu mrežu posebno. Stavovi korisnika za svaku društvenu mrežu posebno mjereni su primarno kroz kognitivnu komponentu stava, a za mjerenje se koristila Likertova ljestvica od pet stupnjeva. Istraživanje je pokazalo da ispitanici imaju podjednake stavove o oglasima na Facebooku i Instagramu, većina ih smatra da su oglasi na obje društvene mreže dosadni, te da nemaju dobar ciljni segment, s tim da veći dio ispitanika koji koriste obje društvene mreže smatraju da je veća učinkovitost i bolja prodaja proizvoda i usluga od oglasa na Instagramu (62,6% ispitanika).